Diseño De Campaña Electoral

ÁMBITOS. Nº 16 - Año 2007 (pp. 355-365)
La comunicación política y los nuevos
medios de comunicación personalizada
Rafael Yanes Mesa
(Universidad de La Laguna)
rafaelyanesmesa@yahoo.es
Resumen
La comunicación política utiliza la persuasión como arma para convencer a la opinión pública
sobre un determinado planteamiento. Así, política y persuasión forman un binomio inseparable, ya
que lacomunicación política siempre tiene intencionalidad. Con la aparición de los nuevos medios de
comunicación personalizada, como la telefonía móvil e Internet, se ha producido un gran impacto en
el proceso informativo que ha influido de forma determinante en la comunicación política, tal y como
se puso de manifiesto tras los atentados terroristas de marzo de 2004 en Madrid.
Abstract
Thepolitical communication uses the persuasion like weapon to convince to the public opinion on
a certain position. This way, politics and persuasion form an inseparable binomial, since the political
communication always has premeditation. With the appearance of the new personalized media, as
the mobile telephony and internet, a great impact has taken place in the informative process that has
influencedin a decisive way in the political communication, such and like it showed after the terrorist
attacks of March of 2004 in Madrid.
Palabras clave: Comunicación política, Persuasión, Comunicación personalizada.
Key words: Political communication, Persuasion, Personalized media.
1. PERIODISMO, PERSUASIÓN Y POLÍTICA
1.1. La persuasión periodística
La actividad periodística es una actividadpersuasiva, ya que siempre tiene
la intención de conseguir un efecto determinado en el público (Abril, 1999:
23). Todo escrito periodístico es un acto de interpretación, y, por tanto,
subjetivo, es decir, los medios de comunicación no son meros transmisores de
la verdad, sino que ofrecen versiones de la realidad. Hay que tener en cuenta
que los textos netamente informativos ofrecen una persuasiónimplícita al ofrecer
una determinada titulación y una ubicación concreta con las que se intenta inducir
al lector hacia determinados valores, mientras que los géneros de opinión contienen
interpretación de los hechos de forma explícita. Se puede afirmar que el
periodismo, en todos sus géneros, es interpretación de la realidad (Diezhandino,
1994: 105).
356 La comunicación y los nuevos mediosde comunicación personalizada
Un texto de opinión siempre tiene un fondo persuasivo con el que su autor
trata de convencer al receptor de la bondad de su exposición. Esta función del
periodismo ha adquirido cada vez mayor importancia, debido a que los medios
de comunicación social se han convertido en uno de los mecanismos fundamentales
del poder por estar en el centro de las sociedadesdemocráticas. Por esta
función persuasiva, el control de los medios informativos es un objetivo político
de primer orden, en tanto pueden hacer cambiar de opinión a los ciudadanos o
adaptarlos a nuevas situaciones.
Persuasión no es convencimiento. La persuasión es una argumentación que
se expone públicamente y que sólo pretende ser válida para un auditorio concreto
(Santamaría, 1990: 34),mientras que el convencimiento debe aportar pruebas
claras para obtener la adhesión de un ser razonable. Pero el convencimiento no
es periodístico, mientras que la persuasión sí lo es. No se trata de un proceso
activo, racional y reflexivo por parte del receptor. La persuasión implica una actitud
pasiva, irracional e irreflexiva. Es una propuesta que apela a una gama de
mecanismos psicológicos sinque intervenga decisivamente la razón. Las persuasiones
tienen que ver con nuestras emociones. La convicción, en cambio, apela
a la razón, es decir, requiere una revisión crítica de los argumentos.
La persuasión periodística se basa en la visión kantiana de que la opinión
humana es algo efímero, y, por tanto, mutable. Es decir, con un mensaje persuasivo
es posible influir decisivamente...