Diseñando con el color

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IUTIRLA – BARQUISIMETO
ESCUELA DE DISEÑO GRAFICO
COLOR II
PROF. MONICA GONZALEZ
MAR-2003


Resumen obtenido del libro “Diseñando con el color”, 1ra.ed-1994-editorial Blume


En el diseño gráfico el color tiene cuatro funciones principales que son:

- Atraer la atención del público

- Mantener la atención

- Transmitir información

- Hacer que la información serecuerde

ATRAER LA ATENCIÓN

El propósito de cualquier póster u otro diseño gráfico, en principio es que atraiga la atención, que se vea en la distancia, en este sentido el color es de gran ayuda por las siguientes razones:

El color se aprecia en todo nuestro campo visual que es casi de 180 grados, en cambio la forma y más específicamente el texto solo se aprecia en el campo visual central.Lo primero que observamos es el color en un diseño, sobre todo si es a gran escala, después las imágenes, luego los signos como marca, logotipo etc, y por último la tipografía.

Se espera que una imagen a color despierte un 40% más de atención que una monocromía o una a blanco y negro.

Para llamar la atención con el color no necesariamente se debe usar una combinación de colores demasiadofuertes, muy chillona, un solo color usado de manera inteligente puede ayudar a atraer la atención y a mantenerla, el primer caso atrae la atención pero seguramente no la retenga porque los colores demasiados chillones casan a la vista.

La combinación de colores de gran contraste, como el amarillo con violeta, el azul con rojo, el verde con el púrpura, puede causar que un color elimine al otroópticamente por efecto de yuxtaposición, y que molesten a la vista. Como norma general el fuerte contraste de colores claros sobre fondo muy oscuro en un diseño de bordes muy definido, es mucho más atrayente y su tipografía es más legible, y viceversa, tal como ocurre en los avisos de las carreteras, letras blancas sobre fondo verde oscuro.

La combinación de negro con amarillo es lo que mas seve, pero existen otras combinaciones muy legibles tales como, letras blancas sobre fondo azul o verde, en especial oscuro, negro sobre amarillo, negro sobre blanco, blanco sobre rojo, rojo sobre amarillo, verde sobre blanco, y letras rojas sobre u verde pálido, el naranja sobre ubn fondo azul oscuro.

Lo importante es conseguir una buena armonía de color para que llame la atención y lamantenga.

MANTENER LA ATENCIÓN.

Se ha calculado que para que el diseño de un envase en un estante de un supermercado llame la atención de un cliente, debe hacerlo en la veinticincoava parte de un segundo. Un anuncio en blanco y negro debe hacerlo en aproximadamente dos tercios de un segundo, mientras que un anuncio en color de una revista debe hacerlo en una media de segundo. Con un espacio detiempo tan restringido, la simplicidad del color y de composición tiene que ser la norma en cualquier diseño.

Cuando se ve a la distancia, un diseño debe atraer a la vista, invitar, debe ser claro y fácil de leer. Lo ideal es que también estimule a una sencilla exploración, de forma que el ojo sea llevado suavemente de una parte a otra del diseño, creando jerarquía con el color y las formas de dichodiseño. Si el diseño es muy regular (muy equilibrado y simple, aburrido), existe el peligro de que el que mira pierda rápidamente el interés, mientras que si es muy irregular, puede resultar confuso o molesto y provocar que se pierda el interés antes de haber comunicado su mensaje.

Para hacer que el cliente lea y tenga en cuenta el contenido del diseño en conjunto, el diseñador debe considerarhacia donde debe dirigir la mirada del cliente en primer lugar, en segundo lugar, en tercero y así sucesivamente, es decir, jerarquizar. Lo más probable es que una respuesta visual bien ordenada no caiga en la confusión que tendría lugar si varios elementos del diseño compitieran al mismo tiempo por la misma cantidad de atención.

Aunque el color es una de las consideraciones principales al...
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