Diseño de campaña chocolate embajador

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1.0 Resumen Ejecutivo
Categoría de la Empresa: Industrial
Nombre de la Marca: Embajador
Segmentación del Mercado Meta
Contamos con 3 tipos de segmentación del mercado que son: Demográfica, Psicográfica y Psicológica, para contar con varias variables que nos permitan identificar diversos grupos del mercado para definir de manera especifica los planes y estrategias a cada segmento.Estrategias Corporativas
OBJETIVOS
• Ofrecer productos industrializados de calidad derivados del cacao tanto a nivel mundial como internacional.
• Brindar una variedad de productos que satisfagan las necesidades de los clientes.
MISION
La Misión de Cortés Hermanos es ser el líder en industrializar y comercializar productos de calidad, derivados del cacao para el consumo masivo e industrial a nivelnacional e internacional.
FILOSOFÍA GERENCIAL:
Sostener un grado organizacional que nos permita crear un ambiente familiar entre empresa y empleados, para poder ofrecer un producto altamente calificado a los consumidores.
Estrategia de marca
• Como la marca Embajador es una marca existente que al agregar una categoría de producto existente como lo es Chocolate Embajador con Canela nuestraestrategia de marca es lograr la extensión de la línea. Además, tenemos una estrategia de marca múltiples para los chocolates de mesa dado contamos también con las marcas Diplomático y Cortes.
• Como tenemos un producto que maduro en un mercado actual nuestra estrategia es de penetración de mercado, para incrementar la participación de mercado con los productos existentes.

Estrategia deposicionamiento
Nuestra estrategia de posicionamiento es por atributo y beneficio porque queremos que los mercados meta asocien las características, respectivos beneficios y ventajas únicas de nuestros productos.
Estrategia de distribución
Nuestra distribución es Intensiva porque tenemos por meta llegar a todos los puntos de ventas razonablemente apropiados dentro del mercado. Contamos con dosniveles de intermediación en nuestro canal compuesto por mayoristas y detallistas. Crtes Hermanos utiliza una estrategia de Push a su canal de distribución. Actualmente recibimos directamente pedidos y realizamos ventas a través de nuestra página Web y en nuestra propia tienda ubicada en las instalaciones de la fábrica de la Calle Francisco Villaespesa No 175, con lo cual estamos realizando unadistribución dual.
Presupuesto de Mezcla de Marketing
Del presupuesto general equivalente a RD$ 684, 891,024 se destino un 6% para la mezcla promocional equivalente a 41, 093,461.44 el cual se distribuirá de la siguiente forma: 40% Promoción de Ventas , RD$ 16,437,384.58; 30% Publicidad , RD$12,328,038.43; 10% Relaciones Publicas, RD$4,109,346.144; 10% Ventas Personales, RD$4,109,346.144; 5% Inv.Y Desa. De mercados, RD$2,054,673.072; 5% Imprevistos, RD$2,054,673.072.

Objetivos de la Comunicación integrada de Mercadotecnia
1. Mantener el posicionamiento de nuestras marcas mediante la ejecución del plan integrar de mercadotecnia del 2008.
2. Aumentar en 2% nuestra participación en el mercado al finalizar la compaña promocional del 2008 con respecto a los resultados del 2007.
3.Optimizar los recursos financieros para mantener estables los costos de producción controlables durante del 2008.
4. Tener una comunicación consistente durante del 2008 con el fin de estar siempre presente en el mercado.
5. Colaborar con el programa de ventas personal para reducir las objeciones y la resistencia al precio.
6. Mejorar la imagen de la marca y de la empresa durante el 2008 con laejecución del plan de comunicación de mercadotecnia integrado.
2.0 Análisis de las oportunidades
Chocolate embajador en su mercado de la republica Dominicana con la baja cantidad de competidores que tiene para el chocolate de mesa y la capacidad financiera de la empresa nos da la oportunidad de realizar actividades promociónales. Entre ellas tenemos:
Las Promociones de Ventas para...
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