Diseño de investigacion cualitativa

Páginas: 6 (1316 palabras) Publicado: 1 de noviembre de 2011
DISEÑO DE INVESTIGACION

¿Qué es el diseño de investigación?, ¿Cuál es su clasificación?, ¿Cómo lo describimos?, ¿Qué otros elementos debemos tener en cuenta?
1.1 Definición
El diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación”. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtenerinformación que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.

Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.
Señala que el diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:
1. Definir la información requerida 2. Planear las fases exploratoria, descriptiva ocausal de la investigación 3. Especificar los procedimientos de medida y graduación 4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos. 5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra 6. Desarrollar un plan de análisis de datos 1.2 Diseño de investigación: Clasificación
De manera amplia existen dos tipos de investigaciones laexploratoria y la conclusiva
a) La investigación exploratoria.- Busca proporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios es cualitativo. Se utiliza esta investigación para:

• Formular o definir u problema con mas precisión •Identificar acciones a seguir • Establecer hipótesis • Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema • Establecer prioridades para investigaciones posteriores Los resultados son tentativos lo que origina seguir con otra investigación exploratoria o conclusiva.
b) La investigación conclusiva busca comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones, susprincipales características: son que se define claramente la información requerida, el proceso de investigación es formal y estructurado, a diferencia de la investigación exploratoria la muestra es grande y representativa y el análisis de datos es cuantitativo. En cuanto a resultados, estos son conclusivos, los cuales son empleados como entrada para la toma de decisiones.
1.2.1 Investigaciónexploratoria Es aquella que busca explorar o examinar, es decir obtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis. Se utiliza para los siguientes propósitos:

• Formular o definir un problema con mas precisión • Identificar diversas acciones a seguir • Establecer hipótesis • Establecer prioridades para investigaciones posteriores, etc. Este tipo de investigación seve beneficiada por diversos métodos, entre estos tenemos:
• Encuesta de expertos • Encuesta piloto • Datos secundarios analizados de manera cualitativa • Investigación cualitativa 1.2.2 Investigación Descriptiva
Tipo de investigación que busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficos yactitudes de los consumidores que compran el producto.
Se utiliza para los siguientes propósitos:

• Para describir características de grupos relevantes, como consumidores, vendedores, organizaciones, etc. • Para determinar el porcentaje de unidades en una población especifica que muestre cierto comportamiento. • Para determinar las percepciones de características del producto • Para hacerpronósticos específicos. La hipótesis en este tipo de investigación se realiza anticipadamente, lo que permite definir la información de manera clara. Un diseño de investigación descriptiva requiere una especificación precisa de quien?, cuando?, donde?, por que?, como?.
1.2.2.1 Diseños transversales: Diseño descriptivo que empleamos con mayor frecuencia en la investigación de mercados. Este tipo de...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Diseño de la investigacion cualitativa
  • DISENO INVESTIGACION CUALITATIVA
  • Diseños De Investigación Cualitativa
  • Rae etnografía y diseño cualitativo en investigación cualitativa
  • La Formulación Y Diseño De Los Procesos De Investigación Social Cualitativos
  • Investigación cualitativa: diseños, evaluación del rigor metodológico y retos.
  • ELEMENTOS FUNDAMENTALES A CONSIDERAR PARA EL DISEÑO DE INVESTIGACION CUALITATIVA
  • “Diseños y estrategias metodológicas en los estudios cualitativos” y “La investigación cualitativa. Definición, riesgos y...

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS