Diseño De Packaging

Páginas: 14 (3477 palabras) Publicado: 18 de noviembre de 2012
PACKAGING
DEFINICION:
Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible
comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca
y su posicionamiento dentro de un mercado. IMAGEN1
En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, elalmacenaje, la venta, y el empleo. . Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso.IMAGEN2
Un buen packaging es quizás elelemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado depreparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.
Evolución y funciones.
El packaging, como elemento de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolución
constante a lo largo de su historia*:
• De 1920 a 1950: el packaging tiene la funciónprincipal de proteger al producto.
• De 1950 a 1960: además de proteger, informa.
• De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender.
• De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y, además, identifica a la marca.
• De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de identificación personal.
Las funciones del packaging podrían resumirse de la siguiente forma:
• Identificar de forma inmediata unproducto.
• Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia.
• Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene.
• Incrementar la venta del producto.
• Fidelizar al consumidor.
Y habría que añadir una última, del Dr. Ruben Rausing, fundador de Tetra Pack, que sostenía “que
un envase debe ahorrar más de lo que cuesta”.
PAGINA
MATERIALES:

La innovaciónen materia de desarrollo de envases encuentra su desafío en la elaboración de envases sustentables. Una de las formas de llegar a ellos es p
or medio de la reducción de la cantidad de materiales que se utilizan para fabricar un objeto, aspecto que han desarrollado ampliamente las fabricantes de botellas PET, por ejemplo.

IMAGEN 3Otro medio es aplicar materiales reciclados o amigables con elmedio ambiente en el diseño de los envases (un ejemplo es la nueva botella plástica de Coca-Cola Plant Bottle, fabricada en un 30% a partir de plantas). Finalmente, se pueden crear envases reutilizables.
Más allá de los materiales y de los recursos que se utilicen para la fabricación del envase sustentable, está el diseño, su forma y flexibilidad. Aquí es donde la imaginación lúdica entra en juegopara crear nuevos packs llamativos y ecológicos.
POR EJEMPLO:
La tendencia en el diseño de envases está regida por la conciencia ecológica. La información que circula sobre la importancia del cuidado del medio ambiente, y su repercusión en las decisiones de consumo de los compradores, dio paso al diseño de envases que respetan al menos una de las 3R: reciclar, reducir y/o reutilizar.De acuerdocon una encuesta internacional sobre packaging de alimentos realizada por The Nielsen Company, el 90 por ciento de los consumidores mundiales eco-conscientes están dispuestos a renunciar a ciertos aspectos o roles del envase funcional y conveniente si esta acción ayudara a mejorar la calidad del medio ambiente.

PAGINA Y PAGINA
Envases por materiales
Dependiendo de los materiales utilizados...
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