Diseño Grafico
Páginas: 6 (1414 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2013
Análisis de identidad corporativa
Índice 1. La organización 2. El símbolo y el logotipo 3. La tipografía 4. El color 5. Rasgos estables 6. Rasgos alternativos 7. Marcas asociadas 8. Aplicación de la identidad gráfica
Salvador Carmona Rodríguez Universitat Oberta de Catalunya Graduado Multimedia Producción y Tratamiento de Gráficos por Ordenador I Profesora: Alba Ferrer Franquesa
1. Laorganización
Mercadona es una compañía española de supermercados, de caracter familiar, que en 1977 inició su trayectoria empresarial con el nombre de Cárnicas Roig. La empresa se dedica a la distribución y venta de productos de alimentación, higiene personal i limpieza del hogar; lo que denomina “Carro Menú” o “Compra Total”. Con una facturación de 17.300 millones de euros, más de 1.200 tiendas,61.500 trabajadores i 2.000 proveedores, Mercadona representa el 12,6% del total de la superficie de distribución organizada en España. El Modelo de empresa se define en cinco áreas de actuación: 1. El cliente (al que Mercadona llama “El Jefe”) 2. El trabajador 3. El proveedor 4. La sociedad 5. El capital El Modelo de gestión se basa en dos ideas principales: La Calidad total que implica laproducción y comercialización de las “marcas blancas”. Supone promover el “producto recomendado” y asegurar la máxima calidad al mejor precio. La compañía valora la efectiviad gráfica descriptiva, la claridad sin esteticismos que puedan ser tachados de inútiles o de “incrementar el precio”. SPV Siempre Precios Bajos. Este objetivo (y eslogan) se concreta en una estratégia de marketing alejada de grandescampañas publicitarias en los mass media. Se centra en el “boca oreja”, en acciones locales i en el fomento de la “cultura de empresa”. Mercadona ocupa el puesto 21 en el ranking publicado por la consultora Interbrand en la publicación Europe’s 25 Most Valuable Retail Brands 2009 de las mejores empresas minoristas europeas. http://www.interbrand.com/images/studies/85_Interbrand_Best_Retail_2009.pdfEsquema del modelo de calidad total i sus actores.
Esquema de la relación con el cliente “El Jefe”.
Mercadona compra a proveedores nacionales 14.000 millones de euros (el equivalente al 1,4% del PIB español) .
2. El símbolo y el logotipo
El nombre Mercadona, es un nombre largo, de cuatro sílabas, compuesto de dos nombres pero de fácil dicción. Se trata de una marca con un nombreque describe claramente el ámbito de actuación y el objetivo de la empresa: mercado - mujer. Parece anclado en la tradicion familiar, hoy día se descartaría por el machismo implícito que transmite. La efectividad del nombre como rasgo distintivo (y de la estratégia de marketing en general) se refleja en un estudio elaborado por Zenithmedia en el cual Mercadona (y la marca blanca Hacendado) aparecencomo las más mencionadas en las conversaciones de los españoles.
El símbolo Ilustra el sector de negocio de la compañía. Circunscrito en un círculo del color verde corporativo representa la cesta de la compra (en naranja) con una botella, fruta, verduras i dos manchas verdes difíciles de clasificar. Válido por la capacidad denotativa pero poco sintético. Puede variar su posición respecto allogotipo.
El logotipo Es rotundo, transmite cantidad, estabilidad y equilibrio. De trazos gruesos y finales redondeados es adecuado para una lectura a distancia; tiene como destino preferente la rotulación del exterior de furgonetas, parkings y tiendas. Los trazos redondeados suavizan las formas y transmiten seguridad y simpatía. En la Memoria 2008 el logotipo aparece subrayado por el eslogan,“supermercados de confianza” que invoca a la seguridad y al compromiso de la empresa con la calidad y el buen precio. El símbolo y el logotipo en el rótulo de todos los supermercados es el rasgo más estable de la imagen gráfica de la empresa.
En la última memoria del grupo aparece el “símbolo medioambiental” que incorpora una flecha de color verde que apunta al cielo. El eslogan está centrado...
Índice 1. La organización 2. El símbolo y el logotipo 3. La tipografía 4. El color 5. Rasgos estables 6. Rasgos alternativos 7. Marcas asociadas 8. Aplicación de la identidad gráfica
Salvador Carmona Rodríguez Universitat Oberta de Catalunya Graduado Multimedia Producción y Tratamiento de Gráficos por Ordenador I Profesora: Alba Ferrer Franquesa
1. Laorganización
Mercadona es una compañía española de supermercados, de caracter familiar, que en 1977 inició su trayectoria empresarial con el nombre de Cárnicas Roig. La empresa se dedica a la distribución y venta de productos de alimentación, higiene personal i limpieza del hogar; lo que denomina “Carro Menú” o “Compra Total”. Con una facturación de 17.300 millones de euros, más de 1.200 tiendas,61.500 trabajadores i 2.000 proveedores, Mercadona representa el 12,6% del total de la superficie de distribución organizada en España. El Modelo de empresa se define en cinco áreas de actuación: 1. El cliente (al que Mercadona llama “El Jefe”) 2. El trabajador 3. El proveedor 4. La sociedad 5. El capital El Modelo de gestión se basa en dos ideas principales: La Calidad total que implica laproducción y comercialización de las “marcas blancas”. Supone promover el “producto recomendado” y asegurar la máxima calidad al mejor precio. La compañía valora la efectiviad gráfica descriptiva, la claridad sin esteticismos que puedan ser tachados de inútiles o de “incrementar el precio”. SPV Siempre Precios Bajos. Este objetivo (y eslogan) se concreta en una estratégia de marketing alejada de grandescampañas publicitarias en los mass media. Se centra en el “boca oreja”, en acciones locales i en el fomento de la “cultura de empresa”. Mercadona ocupa el puesto 21 en el ranking publicado por la consultora Interbrand en la publicación Europe’s 25 Most Valuable Retail Brands 2009 de las mejores empresas minoristas europeas. http://www.interbrand.com/images/studies/85_Interbrand_Best_Retail_2009.pdfEsquema del modelo de calidad total i sus actores.
Esquema de la relación con el cliente “El Jefe”.
Mercadona compra a proveedores nacionales 14.000 millones de euros (el equivalente al 1,4% del PIB español) .
2. El símbolo y el logotipo
El nombre Mercadona, es un nombre largo, de cuatro sílabas, compuesto de dos nombres pero de fácil dicción. Se trata de una marca con un nombreque describe claramente el ámbito de actuación y el objetivo de la empresa: mercado - mujer. Parece anclado en la tradicion familiar, hoy día se descartaría por el machismo implícito que transmite. La efectividad del nombre como rasgo distintivo (y de la estratégia de marketing en general) se refleja en un estudio elaborado por Zenithmedia en el cual Mercadona (y la marca blanca Hacendado) aparecencomo las más mencionadas en las conversaciones de los españoles.
El símbolo Ilustra el sector de negocio de la compañía. Circunscrito en un círculo del color verde corporativo representa la cesta de la compra (en naranja) con una botella, fruta, verduras i dos manchas verdes difíciles de clasificar. Válido por la capacidad denotativa pero poco sintético. Puede variar su posición respecto allogotipo.
El logotipo Es rotundo, transmite cantidad, estabilidad y equilibrio. De trazos gruesos y finales redondeados es adecuado para una lectura a distancia; tiene como destino preferente la rotulación del exterior de furgonetas, parkings y tiendas. Los trazos redondeados suavizan las formas y transmiten seguridad y simpatía. En la Memoria 2008 el logotipo aparece subrayado por el eslogan,“supermercados de confianza” que invoca a la seguridad y al compromiso de la empresa con la calidad y el buen precio. El símbolo y el logotipo en el rótulo de todos los supermercados es el rasgo más estable de la imagen gráfica de la empresa.
En la última memoria del grupo aparece el “símbolo medioambiental” que incorpora una flecha de color verde que apunta al cielo. El eslogan está centrado...
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