Diseño profesional en 5 pasos
Páginas: 7 (1681 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2011
Diseño Profesional en 5 Pasos
Del dicho al hecho
Auriel Martin Rodriguez
A mi Maestro de Arte, Publicidad y Creatividad, Carlos E. Beruti, por haber derramado en mi tanto amor y compasión.
Copyleft. Auriel Martin. Abril 2007
Buenos Aires, Argentina
Permitida la reproducción citando al autor e incluyendo un enlace al artículo original.
Índice
Prólogo
Paso Nº1 ¿Por dóndecomenzamos?
Paso Nº2 El Concepto de Comunicación
Paso Nº3 Composición del Arte
Paso Nº4 “El Toque del Ángel”
Paso Nº5 Testing
Obsequio de la Casa
Acerca del Autor
Libros recomendados
Prólogo
El objetivo de este artículo es poner luz al proceso que toda persona experimenta al momento de enfrentarse al diseño de un proyecto de comunicación. Obviamente que el tema es por demás interesante yextenso, al punto que excede el propósito de esta guía práctica introductoria. Pero como dice un viejo aforismo: “Todo camino por muy lejos que conduzca, siempre comienza por un paso”
Estos principios se aplican tanto a una campaña de publicidad, como al diseño de banners, anuncios gráficos, sitios web, etc. Además hago referencia a libros de colegas que versan sobre el tema, para que quien asílo desee pueda profundizar sobre el apasionante mundo de la publicidad.
Desde mi humilde aporte, agradeceré cualquier crítica y sugerencia para considerarlas en futuras revisiones de este escrito.
Paso Nº1 ¿Por dónde comenzamos?
Información. Un valioso activo
Investigar, discriminar, analizar y jerarquizar la mayor información posible acerca de nuestro cliente, su producto/servicio y sucompetencia. Las características del consumidor objetivo (target), su nicho de mercado, y el market share en el cual opera. Esta etapa también se conoce en Marketing como análisis F.O.D.A. (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)
Paso Nº2 El Concepto de Comunicación
El Brief. La piedra angular de toda comunicación efectiva.
Cuando creamos una pieza de comunicación, debemosrecordar que la consigna comunicacional prevalece siempre ante cualquier “capricho” de estética, siendo que esta última debe utilizarse para enriquecer el mensaje y no en desmedro del objetivo de informar a la audiencia.
En este paso es fundamental dejar claro el enfoque entorno al cual crearemos el arte de la composición. Para esto nos podremos valer de la técnica de briefing (descripción breve yprecisa) que nos servirá de guía. El brief no es un modelo acabado en si mismo, por lo tanto podemos utilizar tantos brief como sean convenientes, brief de producto, brief de campaña, brief de cliente, etc. Por lo general en publicidad contamos con brief global y con otros más particulares, aunque en la realidad somos los creativos quienes muchas veces creamos nuestro propio “brief” de lo quetenemos que lograr, ya que a veces el que brinda el Ejecutivo de Cuentas es carente de información “consistente”.
A continuación un modelo de brief. También adjunto un formato de brief de requerimientos de información para el diseño de un sitio web que usábamos en los albores de Basiko®
Modelo de Brief
1. Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como esta compuesto elmercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa. Penetración en el mercado, etc.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal.
Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales,
packaging, colores, identificación, logo.
6.Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
7. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se
hace necesaria una investigación.
8. Competencia. Quién es?, Qué hace?, Cuánto tiene?, Qué posición en el mercado ocupa?
Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar,...
Del dicho al hecho
Auriel Martin Rodriguez
A mi Maestro de Arte, Publicidad y Creatividad, Carlos E. Beruti, por haber derramado en mi tanto amor y compasión.
Copyleft. Auriel Martin. Abril 2007
Buenos Aires, Argentina
Permitida la reproducción citando al autor e incluyendo un enlace al artículo original.
Índice
Prólogo
Paso Nº1 ¿Por dóndecomenzamos?
Paso Nº2 El Concepto de Comunicación
Paso Nº3 Composición del Arte
Paso Nº4 “El Toque del Ángel”
Paso Nº5 Testing
Obsequio de la Casa
Acerca del Autor
Libros recomendados
Prólogo
El objetivo de este artículo es poner luz al proceso que toda persona experimenta al momento de enfrentarse al diseño de un proyecto de comunicación. Obviamente que el tema es por demás interesante yextenso, al punto que excede el propósito de esta guía práctica introductoria. Pero como dice un viejo aforismo: “Todo camino por muy lejos que conduzca, siempre comienza por un paso”
Estos principios se aplican tanto a una campaña de publicidad, como al diseño de banners, anuncios gráficos, sitios web, etc. Además hago referencia a libros de colegas que versan sobre el tema, para que quien asílo desee pueda profundizar sobre el apasionante mundo de la publicidad.
Desde mi humilde aporte, agradeceré cualquier crítica y sugerencia para considerarlas en futuras revisiones de este escrito.
Paso Nº1 ¿Por dónde comenzamos?
Información. Un valioso activo
Investigar, discriminar, analizar y jerarquizar la mayor información posible acerca de nuestro cliente, su producto/servicio y sucompetencia. Las características del consumidor objetivo (target), su nicho de mercado, y el market share en el cual opera. Esta etapa también se conoce en Marketing como análisis F.O.D.A. (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)
Paso Nº2 El Concepto de Comunicación
El Brief. La piedra angular de toda comunicación efectiva.
Cuando creamos una pieza de comunicación, debemosrecordar que la consigna comunicacional prevalece siempre ante cualquier “capricho” de estética, siendo que esta última debe utilizarse para enriquecer el mensaje y no en desmedro del objetivo de informar a la audiencia.
En este paso es fundamental dejar claro el enfoque entorno al cual crearemos el arte de la composición. Para esto nos podremos valer de la técnica de briefing (descripción breve yprecisa) que nos servirá de guía. El brief no es un modelo acabado en si mismo, por lo tanto podemos utilizar tantos brief como sean convenientes, brief de producto, brief de campaña, brief de cliente, etc. Por lo general en publicidad contamos con brief global y con otros más particulares, aunque en la realidad somos los creativos quienes muchas veces creamos nuestro propio “brief” de lo quetenemos que lograr, ya que a veces el que brinda el Ejecutivo de Cuentas es carente de información “consistente”.
A continuación un modelo de brief. También adjunto un formato de brief de requerimientos de información para el diseño de un sitio web que usábamos en los albores de Basiko®
Modelo de Brief
1. Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como esta compuesto elmercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa. Penetración en el mercado, etc.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal.
Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales,
packaging, colores, identificación, logo.
6.Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
7. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se
hace necesaria una investigación.
8. Competencia. Quién es?, Qué hace?, Cuánto tiene?, Qué posición en el mercado ocupa?
Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar,...
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