Diseño y desarrollo de marcas

Diseño y Desarrollo de Marcas
Compilador: Lic. Rafael Quintana Orozco

Índice
Índice Introducción Objetivo general Tema 1. Semiótica de la marca Objetivo de aprendizaje Introducción 1.1 Elementos semióticos 1.2 Semántica de la marca 1.3 Pragmática de la marca 1.4 Interpretación de la marca Conclusión Tema 2. Retórica de la marca Objetivo de aprendizaje Introducción 2.1 Aproximaciones a laretórica 2.2 Retórica general de la marca 2.3 Retórica plástica 2.4 Retórica icónica 2.5 Retórica iconoplástica Conclusión Tema 3. Denominación de la marca Objetivo de aprendizaje Introducción 3.1 Denominación descriptiva 3.2 Denominación toponímicas 3.3 Denominación simbólica 3.4 Denominación patronímica 3.5 Denominación por siglas Conclusión Tema 4. Selección del modo correcto de trabajo Objetivode aprendizaje Introducción 4.1 Como se construye una marca 4.2 El valor intangible de la marca 4.3 Marcas formales 4.4 Marcas cromáticas Conclusión 1 3 4 5 5 5 6 7 9 9 12 13 13 13 16 16 17 17 17 19 20 20 20 21 23 24 25 25 27 28 28 28 29 31 32 33 34

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Tema 5. Aspectos Legales Objetivo de aprendizaje Introducción 5.1 El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y sus funciones 5.2Clasificaciones de la marca de acuerdo al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial 5.3 Clasificación internacional de productos y servicios 5.4 Pasos para registrar una marca Conclusión Tema 6. Glosario Objetivo de aprendizaje Glosario Anexos Ley de la Propiedad Industrial Ley Federal del Derecho de Autor Bibliografía general

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Introducción¿Quién podría entender la cultura que caracteriza a nuestros días sin el impacto que causa la libre competencia? El libre mercado se graduó recientemente al adquirir dimensiones globalizadas, y se soporta en la competencia abierta entre empresas cuyos bienes o servicios se comunican con la sociedad a través de las marcas. Las marcas son los estandartes que hacen reconocible a cada competidor en esalucha por las preferencias de la clientela. Son íconos, representaciones visuales detrás de las cuales se manifiesta la promesa de una satisfacción. Grandes o diminutas, las marcas luchan por su tajada del pastel para sostener con vida a las empresas que las avalan y mantener los niveles de bienestar de quienes trabajan en ellas. El suceso de crear y mantener una marca fuerte podría convertirseen el fin primordial y último de toda empresa. Este será sin duda el gran reto del mundo de los negocios del siglo XXI. Las marcas serán el activo estratégico más importante de una compañía y la clave de su desempeño y supervivencia en el largo plazo. Hoy en día, solemos pensar que las empresas crean las marcas, pero en el largo plazo son las marcas quienes crean a las empresas. ¿Cuál sería elvalor de todas las plantas de fabricación de películas Kodak o de vehículos Ford si se deshicieran de sus símbolos? Probablemente sería su valor de desmantelamiento. ¿Estarían los nuevos propietarios de las marcas en condiciones de reconstruir los medios de producción y continuar en el negocio? Todo indica que sí. Lo que hoy se invierte se tiene que traducir en una marca fuerte en el mediano plazo ose corre el riesgo de quedar fuera del mercado y sufrir graves pérdidas.

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Objetivo general

Al término del curso el estudiante creará y desarrollará varias marcas de acuerdo a las necesidades planteadas para resolver un problema de identidad de productos, servicios o ideas.

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Tema 1. Semiótica de la marca
Subtemas 1.1 1.2 1.3 1.4 Elementos semióticos Semántica de la marcaPragmática de la marca Interpretación de la marca

Objetivo de Aprendizaje
Al término del tema el estudiante conocerá los puntos esenciales a tomar en consideración y con los que debe contar una marca.

Introducción
Las marcas no son simples creaciones. Ni se dan espontáneamente ni existen en un vacío. Para llegar a la audiencia fragmentada y distraída, característica de la sociedad actual,...