Diseño y evaluacion de proyectos

Actividad de aprendizaje 1.1.
Sobre la base del tema del proyecto a usted asignado, desarrolle los siguientes contenidos:
Estudio de mercado: Vallas publicitarias móviles
1. Objetivos del estudio de mercado.-
* Identificar el área o ámbito geográfico en la cual se realizará y concretará un lanzamiento de un proyecto de vallas publicitarias móviles.
* Determinar laconvergencia de las fuerzas de demanda y oferta para establecer un precio de equilibrio que permita competir con las agencias ya existentes.
* Determinar y reconocer el mercado actual y mercado potencial, siendo el primero el que a la fecha genera una demanda especifica proveniente de los consumidores actuales y el segundo el que resultaría de una promoción o motivación de la demanda por estímulosde las técnicas comerciales y de marketing.
* Determinar la factibilidad y estimar la demanda de que tendría el negocio de las vallas publicitarias móviles, en un período de cinco años.

2. Identificación del producto o servicio: Características del producto o servicio Productos complementarios/sustitutos.

Identificación del Producto. |
NOMBRE DELPRODUCTO | Vallas publicitarias móviles. |
PRODUCTO SUSTITUTO | Vallas publicitarias fijas. |
PRODUCTO COMPLEMENTARIO | Diseño de publicidad. |
SERVICIO QUE PRESTA | Publicidad móvil en toda la ciudad de Quito. |
SECTOR AL QUE PERTENECE | Servicio dirigido a las mentes de las personas. – Publicidad.  |
TIPO DE OFERTA: | | MASIVA |   | |   |
UBICACIÓN | Norte de Quito. |
PROPIETARIO |Ing. Andrés Zumárraga.  |
GERENTE/ADMINISTRADOR: | Víctor Salinas A. |


3. Investigación de Mercado .-
El mercado donde se va colocar el producto es la actividad publicitaria, compuesta por las empresa, organizaciones, fundaciones, entes del estado, etc., que busca hacer publicidad de su empresa, las agencias de publicidad que ofrecen varias opciones de comunicar haciala sociedad, y la sociedad en general que estaría en recibiendo esta publicidad. Entre estas opciones esta la publicidad móvil y el producto o canal sería la valla móvil.

Segmentación del mercado.-

Necesitamos encontrar el espacio de mercado en donde es aceptado y es pedido esta clase de publicidad que abarcaría la gran mayoría de industrias, empresas comerciales, de servicio,públicas y privadas, etc. de la ciudad de Quito. Para determinar un nicho o espacio libre para poder realizar y aplicar el proyecto de vallas publicitarias..
Para la segmentación del mercado en este estudio se han tomado en cuenta las siguientes variables:

Cuadro nº 1. Variables de segmentación
Variables | Detalle | Características |
Geográficos (Ubicación de las empresas) | Región | RegiónSierra |
| Tamaño de la ciudad o aérea estadística. | 1,640,478 habitantes. |
| Urbana-Rural | Sector Urbano |
| Clima | Frío. |
Demográficas | Geográficas: | Sector: Norte, Sur, Centro del Distrito Metropolitano de Quito. |
| Edad (público en general): | Parámetros: 6 a 80 años. |
| Género: | Masculino y femenino |
| Clase social | Alta, media y baja. |
Pictográficas |Intereses y opiniones compartidas | Calidad, servicio, economía, rapidez, conveniencia. |
Comportamiento | Ocasiones de uso | Cuánto y cómo se usa el servicio |


Tamaño del universo

Ya que el producto o servicio que estamos haciendo el proyecto va enfocado a las empresas de Quito, el universo será la cantidad de empresas de la ciudad, sean estas industrias,comercializadoras, etc. La densidad de las empresas corresponde a la distribución geográfica de 18.117 compañías en las hojas catastrales que cubren Quito. Pone en evidencia un muy claro fenómeno de concentración de las actividades productivas en el centro norte de Quito, más precisamente entre la avenida Río Coca y La Mariscal. Cuatro barrios contiguos desempeñan un papel fundamental en la economía del...