Diseño

Diseñar, como cualquier otra actividad humana, es una actividad compartida. Por ello, requiere el consenso, la colaboración y el
esfuerzo de los demás. Es una actividad dirigida a satisfacernecesidades, deseos y aspiraciones de la sociedad o de una parte de ella.

Sin embargo, este valor que el Diseño entraña ha sido ignorado durante muchos años. No eran tiempos de subrayar lo compartido,sino de magnificar lo individual. La tempestad que se ha llevado la filosofía neocon e hiperliberal al desván de lo inservible,
hace necesario volver a hablar de diseñar y producir en términoscompartidos.

¡Atención! No es que durante los últimos veinte años se haya diseñado y producido de forma diferente, sino que los resultados
–productos, interiores, gráfica, servicios– eran, como todo,mostrados a través del filtro de la más desenfrenada e individualista
espectacularización; pero la realidad era reacia a ser narrada como espectáculo y se revelaba produciendo ruido de fondo. Ruido defondo que muy a menudo escondía los logros del diseño.

Para vencer este ruido de fondo no sirve de nada alzar el volumen; cuanto más volumen, más confusión; es necesario tratar el diseño como unaactividad generadora de valor intrínseco en los productos, interiores y servicios y no, como muy a menudo se repite, de solo valor añadido.

Se diseña y se produce a partir de necesidades, la mayoríade las veces, ajenas al diseñador. No es necesario ser piloto para diseñar el interface de un jet; ni minusválido para diseñar una silla de ruedas; ni músico de jazz para hacer un cartel, un CD, unaweb o un programa que trate del tema. Solamente es necesario ser un diseñador consciente de que el trabajo creativo trasciende de su
persona. Esto no significa ser un vasallo, dejarse vapulear porpropios y extraños; significa que la creación es un proceso mucho
más complejo que el boceto en una maldita servilleta. Mostrar y demostrar este proceso a la empresa, al público y a la sociedad es...