Display de la tienda zara

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TLAKAELEL GARCIA PEÑA

LDIM

6TO SEMESTRE

DISPLAY

MARCA: ZARA

PROF. MOISES

MARZO 2010

INTRODUCCION

La marca seleccionada a realizar su escaparate es ZARA, del grupo INDITEX, ya que siempre se ha identificado con un escaparatismo bastante estudiado, y muy atractivo visualmente que a la simple vista hace llamar la atención y produce un deseo inmediato de entrar a latienda.

El estilo de los escaparates que maneja esta marca son renovados constantemente lo cual crea un efecto de adquirir el artículo lo más pronto posible, ya que sus colecciones son renovadas dos veces a la semana formando ese sentimiento de exclusividad e innovación.

Con un aspecto meramente minimalista, enfocado más a la prenda que a la saturación de elementos o a un fondo contrastante ymuy llamativo que pueda distraer el foco de atención de la ropa, con unos ligeros toques sobrios, elegantes, pero a la vez un tanto juvenil y urbano.
Así mismo logra proyectar ciertas actitudes que de manera inmediata llama la atención del cliente.

DESARROLLO

ZARA es una cadena de tiendas de moda española perteneciente al grupo INDITEX fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadenainsignia de la empresa y está representada en Europa, América, África y Asia con 1412 tiendas en 69 países, 500 de ellas en España. Durante 2007 se abrieron 560 tiendas de todo el grupo. Algunas de sus tiendas operan bajo las marcas Lefties y Zara Reduced, orientadas a vender ropa muy barata y restos sobrantes de temporada.
En 2004, su cifra de negocio era de 3.819,6 millones de euros y representabael 67,8% de las ventas de INDITEX. Cuenta con tres centros logísticos, el principal situado en Arteixo, provincia de La Coruña (España), donde abrió el primer almacén en 1975 y dos en Zaragoza y Madrid. Recientemente abrió la primera tienda en China continental, en la ciudad de Shanghai.

HISTORIA
En 1975 se abre la primera tienda Zara, en La Coruña, cerca de las fábricas de Arteijo, al nortede España. En 1985, Zara entra en el negocio de la moda rápida. Se une al negocio José María Castellano, profesor de una escuela de negocios y amante de la tecnología, como mano derecha de Amancio Ortega, convirtiendo a la empresa como un modelo de logística. En 1988 Zara abre su primera tienda fuera de España, en Portugal. En 1994 abre tienda en Suecia, hogar de su competidor más cercano, H&M.En 2005, Pablo Isla reemplaza al presidente ejecutivo José María Castellano y comienza una reestructuración de la logística, en busca de eficiencia.

PRODUCTO
Zara ofrece ropa de tendencia de calidad media a un público femenino, adolescente, masculino e infantil. De esta misma marca deriva una línea de artículos para el hogar (Zara Home) que empezó a venderse por internet en octubre de 2007.Con más de 200 diseñadores, las últimas tendencias se siguen en las tiendas, a pie de calle y en los constantes viajes a ferias internacionales. Así, Zara diseña, produce una colección dos veces por semana, y la distribuye a cada tienda. Sus colecciones son pequeñas y se agotan rápidamente, creando la sensación de exclusividad. Esto evita rebajas de precios e insta a sus clientes a visitar sustiendas de forma periódica. La distribución se realiza en tiendas propias, donde se cuida al máximo el escaparatismo, el diseño interior, la música de ambiente y la atención.

Al contrario que otras marcas como H&M donde son frecuentes los reclamos publicitarios con estrellas mediáticas, la publicidad de Zara es más discreta en este aspecto. Esto se debe precisamente a la política de renovaciónconstante de las colecciones. De hecho, sería contraproducente para la marca hacer publicidad sobre un artículo determinado que sólo se produce en un número limitado y por ello está destinado a desaparecer de las tiendas al cabo de unas pocas semanas.
El precio es variable ya que se pueden encontrar artículos de su línea Zara Basic desde $89 hasta artículos cerca de los $5000.

Satisface las...
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