Distribucion y logistica

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 8 (1879 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 21 de febrero de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
Distribución: es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lonecesitan y/o desean.
* Para la American Marketing Association, la distribución (según la definición de marketing) es la comercialización y transporte de productos a los consumidores.
* Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la distribución es una de las subfunciones del marketing, que se encarga de la organización de todos los elementos incluidos en la vía que une elfabricante con el usuario final.
* Para Ferrell, Hirt, Adriaenséns, Flores y Ramos, la distribución es el acto de hacer que los productos estén disponibles para los clientes en las cantidades necesarias.
* Según Jack Fleitman, la distribución comprende las estrategias y los procesos para mover los productos desde el punto de fabricación hasta el punto de venta.
Tipos de distribución.Distribución exclusiva: el intermediario tiene la exclusividad para vender el producto en una zona geográfica determinada.
Distribución selectiva: el fabricante selecciona algunos puntos de venta por el estilo del negocio, por lo que representa, por las instalaciones.
Distribución intensiva: el fabricante busca para su producto todos los establecimientos de la misma rama comercial en los que se puedevender.
Distribución extensiva: el fabricante busca poder vender sus productos en todos los establecimientos posibles de la misma rama comercial y también, en los que no son de la misma rama comercial.
Logística: es una función operativa que comprende todas las actividades y procesos necesarios para la administración estratégica del flujo y almacenamiento de materias primas y componentes,existencias en proceso y productos terminados; de tal manera, que éstos estén en la cantidad adecuada, en el lugar correcto y en el momento apropiado.
* Para Ferrel, Hirt, Adriaenséns, Flores y Ramos, la logística es una función operativa importante que comprende todas las actividades necesarias para la obtención y administración de materias primas y componentes, así como el manejo de los productosterminados, su empaque y su distribución a los clientes.
* Según Lamb, Hair y McDaniel, la logística es el proceso de administrar estratégicamente el flujo y almacenamiento eficiente de las materias primas, de las existencias en proceso y de los bienes terminados del punto de origen al de consumo.
* Para Enrique B. Franklin, la logística es el movimiento de los bienes correctos en lacantidad adecuada hacia el lugar correcto en el momento apropiado.
Funciones de la distribución
* la previsión de la actividad de los centros logísticos
* el almacenamiento
* el traslado de mercancías de un lugar a otro del almacén con los recursos y equipos necesarios
* la preparación de los pedidos o la ejecución de cross docking (tránsito)
* algunas veces, la realización depequeñas actividades de transformación del producto (kitting, etiquetado…)
* el transporte de distribución hasta el cliente.
Canales de distribución
Canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen a disposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran. La separación geográfica entre compradores y vendedores y laimposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor hacen necesaria la distribución (transporte y comercialización) de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo.
El punto de partida del canal de distribución es el productor. El punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entre productor y usuario final...
tracking img