Dlsdlsdlk

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 7 (1712 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 15 de agosto de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
Después del boom de las cervezas light, STELLA ARTOIS el rizo con su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados). Bajo el claim “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, la campaña de publicidad busca serdiferente. Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet así como la presencia en Casa Decor. En paralelo, ha realizado una campaña de RRPP en prensa general y especializada, realizada por Weber Shandwick.
El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado elgran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio “lounge” en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña:“Hay un mundo más ligero ¿subes?”.
La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversasrevistas dirigidas al target del producto.
En cuanto a los medios on line, tan importante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El microsite estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas.
Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguirdesarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, acciones tácticas de co-marketing con hostelería y acciones de street marketing, que ayuden a sorprender al target, trasladando el concepto de la campaña a la calle de una forma diferente y original.
Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensaciónde esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados. Está disponible, tanto en el canal de alimentación, como en el de hostelería, en varias presentaciones: en latas de 33 cl. y una cesta especial, práctica y moderna, que contiene 6 botellas de 33 cl. en el canal de alimentación; y en botellas de 33 cl. en el canal de hostelería.
El lanzamiento de lacampaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio “lounge” en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de unaexperiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña: “Hay un mundo más ligero ¿subes?”.
La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas,medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.
En cuanto a los medios on line, tan importante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El microsite estará apoyado por una campaña on line con piezas...
tracking img