Doctrina

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TEMA 0 – La Publicidad en nuestros días

Bien de ALTA o BAJA implicación:

• Alta: Su compra supone un alto riesgo para quien lo compra. Ej: Un medicamento, un ciclomotor, una casa (hipoteca), los pañales para bebé (alta implicación psicológica)

Dimensiones:

1. Económica
2. Funcional
3. Psicológica/Personal
4. Social: Casi todo tiene riesgo social. Ej: Comprar unacamiseta del Barça para manifestarte).

Grupos:

1. Grupos sociales pertenencia: Grupos a los que ya pertenezco. Ej: Familia, clase de universidad, etc.
2. Grupos sociales de referencia: Aquellos grupos a los que me gustaría pertenecer.

-Están ligados a un uso prolongado en el tiempo, por tanto, el haberme equivocado implica un coste muy alto.
-Supone un desembolsoeconómico importante.
-La compra involucra a varias personas.
-Puede poner un riesgo para la seguridad.
-La compra sitúa al individuo en un determinado grupo social.

• Baja: Su compra no supone ningún riesgo y el coste de la insatisfacción es reducido. Ej: La comida.

-No exigen grandes inversiones económicas
-En caso de insatisfacción se pueden devolver-Su uso es cotidiano y la compra es habitual
-No suponen riesgos de seguridad
-La compra no afecta a las relaciones sociales

La diferencia entre la alta y la baja implicación no es matemática, nosotros establecemos el riesgo de implicación. Van en la linea de ¿puedo solventar su ausencia?

0.1 El debate publicitario

Críticas más frecuentes a la publicidad:
•Indirectas: Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con los que la publicidad está relacionada: sexismo, discriminación, violencia, consumismo...
• Directas: Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad en el sistema económico y social vigente porque:

-Hace comprar productos que no se necesitan-Crea necesidades
-Encarece los precios
-Miente sobre los productos

¿Dónde no hay carencia puede haber necesidad?

Dos grandes críticas:

Visión crítica

• La publicidad es utilizada principalmente para alcanzar objetivos empresariales, sostiene la situación existente y se queda al margen de la necesaria transformación de la sociedad. Hace alusión al sistemacapitalista, como un arma capitalista que manipula el comportamiento de las personas.

La Iglesia tiene una mala visión del capitalismo pero también del socialismo.

Visión positiva

• La publicidad actúa como intermediario informativo de la oferta en el sentido más amplio, como fuente de información cómoda entre las organizaciones y sus públicos. Ven la publicidad como algo mucho más bondadoso yexento de carga moral.

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad

La publicidad también tiene muchos efectos positivos, no sólo el de persuadir:

• El valor estético de la publicidad. Tiene una calidad artística y creativa muy alta últimamente.
• Transmite contenidos sociales
• Estimula la competencia
• Ofrece información
• Difundealternativas
• Enriquece nuestro universo imaginario (Castoradis). Es un efecto que se produce en la opinión pública. Consiste en conseguir que, gracias a mi comunicación, de alguna manera podemos afirmar que se crean varias realidades. Algo que en algún momento estuvo relacionado con una marca comercial (en muchos casos no ha sido creado del todo por la marca, sino que ha habido un restyling) yque pasado el tiempo, esta configuración hecha por la marca pasa a ser una realidad fuera de la marca. Ej: La gente cree en Papá Nöel sin asociarlo a la marca Coca Cola- / Usamos la palabra “michelín” sin saber que lo hacemos por la marca Michelin. / “Vamos a hacer un Kit Kat”.

RAZÓN Y EMOCIÓN. Tipos de persuasión

• Racional: Utiliza atributos funcionales.
• Emocional: Apela a la...
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