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Desarrollando sectores de clase mundial en Colombia
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
República de Colombia

Informe Final Sector Cosméticos y productos de aseo Bogotá, mayo 2009
CONFIDENCIAL Y EXCLUSIVO Cualquier uso de este documento sin autorización expresa de McKinsey & Company está estrictamente prohibido

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Tabla de contenido ▪ ▪ ▪
ResumenEjecutivo Metodología El sector de Cosméticos y productos de aseo en el mundo – Tamaño del sector y principales jugadores a nivel mundial – Mejores prácticas y factores clave de éxito – Principales tendencias Cosméticos y productos de aseo en Colombia – Situación actual – Brechas para el desarrollo Estrategia y propuesta de valor para el desarrollo del sector de cosméticos y productos de aseo –Aspiración de largo plazo – Mercados potenciales – Potencial de crecimiento del sector – Estrategia y propuesta de valor del sector – Cronograma – Esquema de implementación Anexos

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Tabla de contenido Anexos ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Validación documento, equipo de trabajo y comitésectorial Visión país Priorización de iniciativas Proyectos bandera detallados Iniciativas Transversales Listado de las principales certificaciones, normas y homologaciones requeridas Listado de principales entidades u organizaciones a cargo de la regulación del sector en Colombia Plan de promoción Modelos de implementación Ejemplos utilizados para valor estimado de inversión Casos de éxito enColombia Otros jugadores internacionales Mejores prácticas en posicionamiento de marcas Glosario

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Contenido

▪ Resumen ejecutivo ▪ Metodología ▪ Cosméticos y productos de aseo en el
mundo

▪ Cosméticos y productos de aseo en
Colombia

▪ Estrategia y propuesta de valor para el
desarrollodel sector de cosméticos y productos de aseo

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Mensajes Principales
Colombia tiene la oportunidad de capturar una porción significativa del mercado de cosméticos y productos de aseo a nivel global. Para lograr esto, el país debe comprometerse en un programa sectorial de largo plazo que le permita eliminar barreras significativas

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Cosméticos yproductos de aseo es una industria de US$ 450 Mil Millones a nivel mundial. La oportunidad para Colombia se concentra en los nichos de base de la pirámide y de consumidores similares al Colombiano en el corto plazo, y en consumidores que buscan productos y empaques naturales y diferenciados en el mediano y largo plazo Actualmente, el sector de cosméticos y productos de aseo está orientado al mercadolocal y a exportación a la región andina. Superando grandes brechas en costos, agilidad para llegar al mercado, creación de productos para nichos objetivo y desarrollo de marcas diferenciadas, Colombia podría convertirse en jugador de clase mundial Al cerrar estas brechas, Colombia podría aspirar a incrementar el tamaño del sector 2.3 veces, generando al menos US$ 8.9 Mil Millones en ventas para elaño 2032 e impactando su economía de manera sustancial. Para lograr esta meta, Colombia debe reducir su costo de manufactura y acelerar el tiempo de llegada al mercado local y de exportación, y conquistar nichos específicos en Centro y Sur América, Europa, Australasia y EE.UU. Para alcanzar esta aspiración el sector debe comprometerse en la implementación de las iniciativas que conforman la agendaestratégica del mismo. Para materializar este compromiso el sector privado debe asegurar: 1) liderazgo en la implementación; 2) equipo de trabajo que hará seguimiento y trabajará en el día a día; 3) recursos económicos y 4) compromiso en el seguimiento al avance de la implementación
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Se está utilizando la siguiente definición para el sector de...