DOFA

Proyecto CREACION DE UNA UNIDAD ESTRATGICA DE NEGOCIO PARA LA LADRILLERA LA CAROLINA 2.3 ANLISIS DEL MICROENTORNO ENUNCIACIN DEL PROBLEMA Determinar si es viable o no introducir en el mercado de la construccin a una alternativa de bloque estructural de colores DEFINICIN Y LIMITACIN DEL PROBLEMA OBJETIVOS GENERAL El principal objetivo del estudio de mercado es obtener informacin que ayude paraenfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolucin del mismo (Levene, 2008). Para el desarrollo del bloque estructural se busca analizar todas las variables que podran afectar el desarrollo prspero de este producto con su estructura de costos, elaboracin, publicidad y anlisis de posibles competidores de La Carolina, los cuales an no los tiene. La empresa sera la nicaproductora a nivel nacional, pues segn investigaciones previas no hay empresa ladrillera que se haya especializado en esta teja, lo cual dara una ventaja diferencial en el mercado, logrando un buen posicionamiento y reconocimiento a nivel nacional. Cabe anotar la importancia de que Ladrillera La Carolina se convierta en pionera del desarrollo de este producto dando as una pauta significativa a ladiversificacin de producto no solo de la compaa, sino de las productoras colombianas que da a da buscan el avance en sus productos. El futuro del bloque estructural es bastante promisorio en vista de que la rentabilidad de este producto es bastante atractiva y al ser nicos productores iniciales tendran la oportunidad nica de compra. OBJETIVOS ESPECIFICOS Hacer una evaluacin de precios entre lacompetencia y la compaa estudio Establecer estrategias de producto, plaza, precio, promocin Alcance Se espera conocer la opinin de las constructoras con proyectos en la sabana de Bogot. Hacemos un estudio de los proyectos que tienen en La sabana Cerca de Nemocon para evaluar futuros clientes y convertirnos en sus proveedores ESQUEMA Fase 1Fase 2Fase 3Recoleccin de DatosAnlisis de datos 23 de Octubre2014Generacin de conclusionesDel 20 de Octubre al 23 de octubre de 2014 Presentacin de informe Se presentara un informe con la informacin clasificada, tabulada y graficada para darle mayor alcance.Se realizara un anlisis muy detallado del informe presentado para tomar decisiones.Encuesta Telefnicamente de lunes a viernes con un horario de 9AM A 2 PM es decir 15 encuestas Despus se realizar unareunin con el grupo encuestador el cual nos dar sus puntos de vista y datos que no se vieron reflejados en la encuesta.Mercado Constructoras con proyectos recientes en la Sabana de Bogot. MTODO Y FUENTES DE DATOS Se determinara con los datos que se debern recoger durante el proceso de la investigacin. Se recogern 15 encuestas personales realizadas mediante una pequea entrevista por telfono ovisitando las unidades de ventas preguntando las preferencias en la utilizacin de bloques artesanales para la construccin Tambin se preguntara por su inters con respecto a la prestacin del servicio de venta entrega y su capacidad de adquisicin. Fuentes Muestra 15 empresas constructoras con proyecto de vivienda en la Sabana de Bogot, ENCUESTA PLANTEADA A LAS CONSTRUCTORAS 1. Cul es el material de supreferencia para la construccin a) Ladrillo Artesanal b) Bloque c) Otros materiales Cules___________________________________________________ 2. Construira usted con un ladrillo Artesanal de igual costo y con las mismas dimensiones del bloque a) Si b) No 3. Qu precio estara dispuesto a pagar por esta clase de ladrillo a) 1.200 b) 1.800 c) 2.500 4. Qu prefiere usted antes de tomar la decisin decomprar ladrillos a) Calidad b) Precio c) Peso como resistencia 5. Cul es el consumo mensual de ladrillos que utiliza para las obras civiles. a) Consumen de 5.000 a 9.000 ladrillos b) edificaciones de 10.000 a 30.000 ladrillos mensuales c) 30.000 a 60.000 ladrillos mensuales. 6. Qu porcentaje de incremento cree usted que ha tenido la construccin de ladrillo del ao 2012 al 2014 a) El 5 b) El 10 c)...