DOTS SPAGUETTI



marketing
ESTRATEGIA DE PROMOCION Y CANALES





















DOT`S SPAGUETTI


INDICE.
I) La empresa.
Breve descripción de la empresa.
Análisis demercado actual y potencial.
Target.
II) Análisis del entorno. Antecedentes escenario presente y futuro.
Análisis del entorno externo: político, económico, social ycultural.
Análisis de vías de acceso para el producto a través de medios de transporte.
FODA.
III) Propuesta.
Desarrollar una propuesta promocional dividida en:relaciones públicas, publicidad y social media.
Desarrollar propuesta de distribución y canales acorde con el producto.












I) La empresa.

Breve descripción de la empresa.

En al año 2002 ingresala marca como una de las franquicias dedicadas a preparar pastas con salsas de 60 variedades para combinar, consolidándose como una de las franquicias con mayor crecimiento del mercado con unaapertura de 30 puntos de venta en lima, la cual la posiciona a principios de 2008 como la segunda franquicia más consultada del mercado gastronómico de comida italiana por debajo de italianni’s.

Análisis demercado (actual y potencial).

Su estrategia inicial estuvo segmentada a consumidores de alimentos fast food que gustan de la comida italiana, teniendo como ventaja que personas acudan a este tipo delocales a comer sin importar la clase social, ya que en cualquier plaza comercial se pueden ubicar este tipo de comercios.
Dado que solo se dedica a la preparación de comida italiana, se requiereampliar sus productos ya que en muchas ocasiones no se vende muy bien. El diseño de los locales tiene que ser vanguardista y moderno, fresco y colorido incluyendo el logo, inmuebles, colores,localización.

Target.

Las empresas de fast food están orientadas a ofrecer sus productos a los adolescentes, los cuales se identifican con el tipo de local ya que se aleja del sistema tradicional de venta de...