Dove- analisis de campaña

Titulo del Trabajo

“DOVE Campaña por la belleza Real y el Autoestima” ¿Un cambio en la Publicidad o una nueva estrategia de Marketing?

Tema: La Campaña sobre la Belleza Real lanzada por la firma DOVE

Autor Perez Romina Estudiante de Relaciones Públicas, Universidad de Morón. Medios de Comunicación II

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INDICE Objetivo:................................................................................. 2 Hipótesis.................................................................................. 3 Justificación ............................................................................. 3 Estudio Global Dove: La Verdad sobre la Belleza............................ 4 Entrevistados Posibles ............................................................... 6 Descripción del Objetode estudio................................................ 6 Antecedentes Históricos del Producto Dove ................................. 10 Cronología de lanzamientos en la Argentina ................................ 10 Marco teórico ......................................................................... 12 Belleza ..................................................................................12 Estética ................................................................................. 13 Los orígenes de la belleza......................................................... 14 Platón a través de sus diálogos logra expresar su concepción sobre lo bello y el arte. ........................................................................ 15 La imagen actual en la intersección del arte y lapublicidad ........... 16 LA PUBLICIDAD EMOCIONAL .................................................... 19 LA EMOCIÓN EN EL MARKETING................................................ 22 Comunicación a la medida ........................................................ 22 Los insights del consumidor ...................................................... 23 ¿Qué historias llegan al corazón del público?............................... 23 Fidelizar a través de las emociones ............................................ 25 MARKETING EMOCIONAL ......................................................... 25 El Neuromarketing o marketing de emociones y el debate moral.... 26 Marketing sensorial y experiencial ............................................. 27 La Campaña en los medios Locales............................................ 33 Entrevistados ......................................................................... 41 DOLORES MARINO .................................................................. 41 Belén López Vázquez ............................................................... 44 Lorena Perez Molina ................................................................ 48 Sonia Blanco.......................................................................... 50 Preguntas .............................................................................. 50 CONCLUSION ......................................................................... 52 Bibliografía y páginas web utilizadas .......................................... 54

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Objetivo:

Poder establecer cual es la política delmensaje por parte de la compañía. ¿Será exclusivamente para lograr imponer un producto? O el producto implica un sistema de valores? O ¿un modelo de conducta de mujer a revalorizar? Establecer cual es la intención de la campaña Como se llego a elaborar esta bien pensada campaña por la belleza real y el Autoestima

Hipótesis:

La Firma Unilever a través de su producto Dove lanzo una publicidada cerca de la belleza real y la autoestima ¿Con la intención de vender más o con la intención de romper con los estereotipos limitados de belleza impuestos en nuestra sociedad que causan tanto daño a ciento de mujeres alrededor del mundo?

Justificación:
Creo que la Sociedad debe cambiar en su forma de pensar con respecto a ciertos estereotipos impuestos, logar valorarse cada uno por lo que...