Eco marketing

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  • Publicado : 1 de febrero de 2010
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Relevancia y alcance de la mercadotecnia ecológica
El compromiso ambiental constituye una gran responsabilidad social para las empresas, y en donde su gestión debe tomar muy en cuenta este tópico.De ahí que la gerencia de mercados no puede ignorar esta gran responsabilidad, en donde la mercadotecnia ecológica desempeña un rol muy significativo en la gestión de toda empresa moderna.
A travésde este escrito se manifiesta el alcance, repercusiones, ventajas y aspectos que la gerencia de mercados debe tomar muy en cuenta ante la dinámica competitiva de los grandes escenarios en dondemuchos de ellos presentan grandes turbulencias ambientales que no pueden ser ignoradas ignorase .
En una análisis sobre este tópico  realizado pos las líneas de investigación de la cátedra de mercadosdel Programa de Gerencia y Calidad del Área de Postgrado de Faces, UC. La Lic. Zulibeth García nos indica que la creciente sensibilización medioambiental de los consumidores ha generado la aparición deun nuevo mercado al que la empresa debe satisfacer con una oferta ecológica adecuada a sus necesidades. 
Fedora Contreras por su  parte  nos indica, que algunas empresas han optado por percibir laecología no como una pesada obligación sino como una novedosa oportunidad de negocio. Lo cual se puede traducir en la obtención de ventajas para las compañías que crean firmemente en la realización desus objetivos ambientales. 
El mercadeo ecológico busca realizar productos sostenibles, es decir aquellos que satisfagan una necesidad definida utilizando la mínima cantidad de material y energía,así como pocos residuos y contaminación mínima a lo largo de todo su ciclo de vida. 
Se debe tomar muy en cuenta que para capitalizar la oportunidad que brinda el mercado ecológico, la empresanecesita en primer lugar,  determinar la extensión del segmento de consumidores ecológicos existente para su producto, con el fin de determinar si el segmento es viable económicamente. En segundo lugar y...
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