Economia

ESTUDIO DE MERCADO
Paso 1. Antecedentes
• Un sustituto del azúcar o edulcorante es un aditivo para los alimentos que duplica el efecto del azúcar, pero que usualmente tiene menos energía, el Consumidor final dispone de información escasa del producto. Competidores con productos similares en presentaciones granuladas o en polvo con altos precios, por lo que se requiere posicionar unanueva presentación del producto en el mercado local.


Paso 2. Identificación del Problema
¿Como el endulzante dietético podría ingresar y tener una participación importante en el mercado ecuatoriano?
Paso 3: Establecer Objetivos
General:
Contribuir al análisis de los factores internos y externos que una empresa debe considerar para lograr posicionarse en el mercadoecuatoriano
Específicos:
a. Definir el marco teórico que debe considerarse para desarrollar el análisis de la situación interna y externa así como los principales conceptos de mercadeo que influyen en la comercialización del producto.
b. Realizar un diagnóstico del potencial mercado considerando las características del entorno externo e interno mediante el análisis de sus proveedores,competidores, productos sustitutos y ventajas competitivas
c. Proponer un Plan de Comercialización, que permita a la empresa realizar sus ventas y obtener una rentabilidad interesante sobre la base de un estudio de mercado.
d. Identificar las principales conclusiones y recomendaciones que permitan cumplir con los objetivos planteados.
Paso 3 – Metodología
Se utilizará el métodocientífico que partirá de la observación de las principales características del mercado. Será de tipo inductivo ya que de una situación particular se determinarán conclusiones de carácter general.
• Técnicas empleadas:
• Revistas especializadas
• Prensa e internet.
• Investigación en el campo mediante encuestas dirigidas a consumidores potenciales y opiniones médicas. (HAY QUE PRESENTAR LAS ENCUESTAS Y LOS RESULTADOS)
• Paso 4 : Análisis Situacional para el edulcorante dietético
Ambiente interno
COLOCAR MAPA DE ECUADOR Y SU UBICACIÓN EN AMERICA
DATOS DE GEOGRÁFICOS
|Ubicación: |En la parte Occidental de Sudamérica, entre Colombia y Perú. |
|Coordenadas: |1°21' latitud Ny 4°58' latitud S; 75°11' y 81°10' longitud O. |
|Superficie total: |256.370 Km2 Islas Galápagos: 8.000km2 (IGM-2005) |
|Límites continentales: |Norte: Colombia; Sur y Este: Perú.Oeste: el Océano Pacífico. |
|Límites marítimos |200 millas naúticas|


DATOS POBLACIONALES
|Población: |12,156,608 habitantes (Censo INEC, 2001) |
|Población Urbana-rural: |urbana 61% rural 39% (Censo INEC, 2001) |


Condiciones Económicas: el producto estaráorientado a la población económicamente activa a nivel nacional
DATOS PEA
La PEA de Ecuador -es decir, el grupo de personas que están cumpliendo alguna actividad productiva y los potenciales consumidores de nuestro producto.
[pic]
Competencia
Las perchas tienen edulcorantes granulados, en hermecetar y en polvo que presentan un elevado costo, por lo que la presentación líquidaen el Mercado sería novedoso y sus propiedades endulzantes permiten mayor durabilidad del producto a un menor precio, facilitando su ingreso en el mercado.
Factores Sociales y Culturales: Existen diferentes niveles sociales y culturales, permitiendo el fácil ingreso del producto por su preferencia y economía.
Factores políticos y legales: facilidad de intercambio comercial con el Brasil...