Economista

Páginas: 5 (1076 palabras) Publicado: 24 de junio de 2013
Gerencia de Marketing

1. Resumen Ejecutivo
Se muestra las herramientas de comunicación del marketing para transmitir la marca,
como también los productos y/o servicios.
En el proceso se utilizará según la plataforma de comunicación:
Publicidad: Empaque, trípticos, volantes
Promoción en ventas: Obsequios, demostraciones, Financiamiento directo con el
cliente, Acuerdos.
Eventos yexperiencias: estar en ferias y exposiciones de flores, para promocionar la
marca.
Relaciones públicas: Boletines de prensa, Publicaciones, presencia en los buscadores.
Venta personal: Reuniones de ventas, Programa de incentivos, estar en ferias,
Marketing directo: catálogos, venta por internet es nuestro principal canal de
comercialización, redes sociales, que permita la retroalimentación a fin deconocer la
respuesta al mensaje.
2. Análisis de la información
2.1 Publicidad
2.1.1 El empaque
Cumple un papel importante en la promoción del producto ya que permite hacerlo
más atractivo, diferenciarlo de los demás productos de la competencia, y hacerle
publicidad adicional.
Nuestro empaque al tener un traslado en un ambiente fresco es necesario cumplir
con requisitos estándares para supreservación y conservación para lo cual se las
mangas de papel o plástico son un material de envoltura útil para proteger las flores
de daños durante el manejo y el transporte, el empacador tira de una manga hacia
arriba y la coloca sobre un ramo de flores, antes de empacarlas en una caja de cartón.
Las mangas proporcionan protección y a la vez, mantienen los manojos de flores
separadosdentro de la caja. Para cajas destinadas al comercio internacional se usará
cartón corrugado con una resistencia mínimo de 275 lbs/pulgada2 a la presión.

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2.1.1 Trípticos
Es un folleto informativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamaño de
una hoja de papel tamaño carta (A4), contiene la información de los productos, en la
cara frontal, horarios deatención, datos de la inauguración en la parte posterior se
dejan los datos para informes.
En nuestra empresa realizaremos un tríptico donde mostramos información de la
empresa y un pequeño catálogo de los productos según sea el mercado meta

2.1.3 Volantes
Un volante (también conocido como flyer) es un
papel impreso, generalmente del tamaño de media
cuartilla, que se distribuye directamentede mano en
mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia,
pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve
y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del
folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo
de folleto breve.

2.2 Promoción de ventas
2.2.1 Obsequios: entregáramos productos
promocionales con la marca para que el cliente se
vayafamiliarizando con la marca y mensaje que
queremos hacer llegar.

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2.2.2 Demostraciones: periódicamente se presentará en islas, donde podremos
mostrar físicamente los ramos florales de acuerdo a la temporada y los productos
personalizados.

2.2.3 Financiamiento directo al cliente: para poder llegar a más clientes se
establecerá un plan de financiamiento directo con elcliente en la venta por catálogo
que se realizará en relación a la cantidad de productos.

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2.3 Eventos y experiencias
Los eventos y experiencias es muy importante para hacer conocer la marca y sus
productos ya que permite ir hacia los clientes a mostrar y crear la necesidad de
demanda para que el cliente decida buscarnos y adquirir nuestros productos.Flower´valentin estará en exposiciones de flores, mostrando los productos, de
igual manera en Agencias de eventos para promocionar la marca ya que va
dirigido a estar presente en programas y actividades sociales.

2.4 Relaciones públicas
Las relaciones públicas es muy importante en desarrollo como empresa y marca ya
que es como mostrarnos hacia afuera.
Cada año se elabora un plan de ferias a nivel...
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