economiua

1. OBJETIVOS
1.1. Objetivos generales del plan de marketing
Elaborar un Plan de Marketing con el propósito de incrementar la participación de mercado del producto “CHOCLIS”
Determinar las metodologías relacionadas con la elaboración y desarrollo de las estrategias de marketing a fin de elaborar un marco conceptual para la investigación.
Realizar un análisis interno y externo de lasituación actual del entorno en el que encuentra el producto
Elaborar estrategias relacionadas con cada componente del análisis FODA a fin de abordar la investigación desde un ámbito general.
Realizar un plan estratégico del producto “CHOCLIS” para mejorar la atención al cliente en cada uno de los segmentos que forman parte del mercado potencial
1.2. Objetivos de venta por productoIncrementar las ventas en unidades físicas.
Lograr una utilidad del 20% sobre ventas en el primer trimestre.
1.3. Objetivos de Posicionamiento
Mantener el crecimiento del producto.
Incrementar el nivel de notoriedad de la marca.
Puesta en marcha de un servicio de atención al cliente.
1.4. Objetivos de Rentabilidad
Rentabilidad económica.
Rentabilidad financiera.
1.5. Objetivospor cuota de mercado y participación de marcas
Lograr una participación de la cuota de mercado del 30% en el primer año, y mantener un crecimiento anual del 3% durante los dos años siguientes.
Definir en términos de zona geográfica, compras y otros factores el número de compradores posibles.
Realizar una investigación para incrementar los niveles de conocimiento de los productos de lacompetencia respecto a los nuestros.
1.6. Objetivos de calidad
Ser un producto innovador sin dejar de ser nutritivo y con buen sabor.
Crear los envases adecuados (calidad, conservación), que además sean atractivos para el grupo objetivo.
1.7. Objetivos de precios de márgenes y costes
Mantener un precio competitivo en el mercado, que permita a nuestros consumidores optar por laalternativa que ofrece nuestro producto.
Obtener un precio que resalte la calidad del producto, minimizando los costos de producción sin dejar de lado la calidad.
Obtener una tasa anual de rendimiento sobre la inversión promedio para los cinco próximos cinco años, del 15%
1.8. Objetivos de publicidad y promoción
Determinar los canales de distribución más apropiados para llegar eficientemente algrupo objetivo de mercado.
Lograr manejar otras plazas de localización del producto, que estén más cercanas al consumidor, para establecer un posicionamiento de venta.
Realizar una base de datos con los puntos de venta tradicionales y con los puntos de venta no tradicionales, para recabar información pertinente que servirá para actualizar las políticas de venta.
Diseñar un plan publicitariopara incrementar las ventas ofreciendo un servicio de calidad cumpliendo con todos los estándares establecidos.


2. POLÍTICAS DE PRODUCTO
2.1 PRODUCTO
Primeramente clasificamos al producto “CHOCLIS” como un bien de consumo, destinado a personas a partir de los cinco años en adelante.
La empresa CHOCLIS S.A. Introduce en el mercado un producto nutritivo y agradable al paladar: “CHOCLIS”, unproducto que tiene como principal ingrediente el choclo, el segundo es el quesoy los aderezos como ser llajua, mostaza, kétchup, mayonesa, ají de maní, etc.
El Choclo
El choclo o el maíz es una planta gramínea, cultiva por sus deliciosos y nutritivos granos de sus mazorcas. También se llama maíz al fruto de la Planta, se presenta con forma de espiga llena de granos carnosos amarillos o blancos yse la utiliza de diversas formas en la gastronomía americana.
El maíz, es un alimento fundamental de la dieta de mucha gente, tanto por su alto valor nutricional, como por sus importantes propiedades medicinales.
Propiedades del choclo:
El maíz es considerado el alimento base o fundamental en muchas comunidades de pocos recursos, por que su consumo nos aporta las calorías diarias necesaria...