Ecoway

1- Idea
Crear una marca de ropa y accesorios de moda utilizando materiales reciclados. Se llamará EcoWay.
2- Mercado
a. Segmentación
Hombres y mujeres de 15 a 35 años; clase media, media alta y alta; que buscan un estilo informal y moderno de vestir.
b. Posicionamiento
El mejor estilo, a un paso adelante de la moda y además la responsabilidad ambiental agregada a un precioasequible.
c. Reloj estratégico
Alto valor añadido percibido a un precio medio o medio bajo.
3- Factores claves de éxito
* Diseño de moda de las colecciones siempre innovador y actualizado con las últimas tendencias del mercado;
* Capacidad para producir un mínimo de seis colecciones al año;
* Sistema de producción muy eficaz, con mínimas pérdidas entre materia prima y productofinal;
* Costes de producción reducidos para generar precios competitivos en el mercado;
* Acciones publicitarias más concentradas en el punto de venta y en Internet;
* Alta percepción de calidad en los productos.

4- Misión
* La misión de EcoWay es permitir que su público objetivo pueda, de forma asequible y con productos de calidad, estar actualizado con las últimas tendenciasmundiales de la moda y, además, llevar puesta la responsabilidad ambiental, influenciando benéficamente otras personas.
* Permitir que sus empleados desarrollen plenamente sus capacidades con la seguridad de que, además, estarán proporcionando un futuro mejor para las próximas generaciones promoviendo, con su labor, el reciclaje de materiales.

5- Visión Conceptual
* Al final delos primeros 3 años poder fabricar un 80% de toda la materia prima utilizada;
* Llegar en el octavo año a una facturación anual de € 8.000.000, con un 15% proveniente de la tienda online;
* Al quinto año estar presente como mínimo en 50% de las capitales españolas, al séptimo año estar presente en todas las comunidades autónomas y al décimo año tener duplicado el número de tiendas delséptimo, dentro de España, e iniciar la expansión internacional en Europa;
* Al tercer año tener ya las primeras acciones en marcha de una fundación de EcoWay sin finalidades económicas dirigida a la masiva concienciación ambiental y social.

6- Visión estratégica de Comunicación
EcoWay es una empresa innovadora, siempre un paso frente a la competencia en respecto a moda, ambientalmenteresponsable y tiene óptima relación precio-calidad.
7- Visión emocional
Nos da orgullo y nos engrandece saber que podemos ofrecer a las personas que puedan relacionar, al más alto grado de innovación y actualización, su estilo de vestir con la responsabilidad ambiental que tanto se hace necesaria actualmente.
8- Valores
1- Innovación y actualización constante
2- Compromiso con elmedio ambiente
3- Satisfacción del cliente
4- Honestidad
5- Compromiso con la calidad de nuestros productos
6- Búsqueda constante del mejor rendimiento

9- Políticas
Para desarrollar nuestros valores adoptaremos las siguientes acciones:
* Todos los productos de Ecoway tendrán mensajes ecológicos o sociales en soporte gráfico o textual. Además, todos llevarán etiquetas enpapel reciclado dónde estarán descritos los materiales utilizados en el producto (como la tela PET y el algodón ecológico), su proceso de producción y el valor añadido del producto con respecto al medio ambiente;
* Utilizaremos las fuentes de energía más sostenibles y eficaces posibles en la producción, incluso energía solar. Además buscaremos los proveedores más responsables socialmente yecológicamente;
* Dentro de la empresa se creará un ambiente con alto grado de información, para que los trabajadores, clientes y colaboradores sepan cómo y cuánto bien hacen por el planeta con su labor en Ecoway. Incluso serán impartidos cursos de formación en responsabilidad socio-ambiental para los trabajadores;
* La empresa estará siempre buscando la calidad máxima en sus procesos,...