EER Arequipa Luque

EL TURISMO EN EL PERÚ Y EN
LA REGIÓN AREQUIPA:
DIAGNÓSTICO, PERSPECTIVAS Y
PROPUESTAS

Julio Luque

Es indudable que en los últimos años hemos vivido un
“boom” del turismo en el Perú…
ARRIBO DE TURISTAS EXTRANJEROS AL PERÚ
(miles)
+82%

1,635
1,486
1,277

552

1996

611

1997

726

694

1998

1999

800

2000

900

2001

998

2002

1,070

2003

2004

2005

2006

Fuente: Dirección General deMigraciones y Naturalización.

El crecimiento ha sido muy superior al registrado en otras
regiones del mundo.
EVOLUCIÓN MUNDIAL DE ARRIBOS DE TURISTAS
Crecimiento 2006 vs 2001
82%

Perú
América Central

57%

Asia

43%

Africa

39%

América Sur

34%

MUNDO

22%

Europa

16%

Caribe

16%

América Norte

5%

Fuente: OMT.

Se estima que el año pasado el sector generó más de US$
1,500 millones.
TURISMO:GENERACIÓN DE DIVISAS
(US$ Millones)
1,586
1,438
1,232
1,023
837

2002

2003

2004

2005

2006
Fuente: BCRP.

La principal razón de este pequeño “boom” es el ajuste casi perfecto de
la propuesta de valor de la marca Perú con los deseos del turista culto y
sofisticado.
PROPUESTA DE VALOR
MARCA PERÚ

“DRIVERS” PARA ELECCIÓN DE UN
DESTINO TURÍSTICO (*)

Monumentos arqueológicos de
relevancia mundialArte / Cultura

3

Belleza Natural

1

Autenticidad

2

+
Hábitat natural de gran
diversidad ecológica

+
Costumbres, ritos, festividades
de una cultura ancestral viva

(*) Country Brand Index 2006 – Future Brand.

Lo cual produce turistas altamente satisfechos…
Indiferente
2%

Insatisfecho
1%

Satisfecho
38%

Totalmente
Satisfecho
59%

Fuente: Nivel de Satisfacción Turista Extranjero 2006Promperú.

…dispuestos a recomendar el Perú como destino turístico…
RECOMENDACIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO
Perfil del turista extranjero 2005

Lo recomendaría sin ninguna duda

82%

Lo recomendaría pero con reservas

Ni recomendaría ni desanimaría

16%

1%

Fuente: Promperú.

…lo cual nos valió ser considerados por Lonely Planet el
destino #3 entre los “top destinations for 2004”…
“ThePeruvian Andes are the most beautiful on the
continent…home to millions of indians who still speak ancient
quechua and maintain a tradicional way of life…
The amazon basin is one of the world’s top 10 biodiversity hot
spots. It’s the multiple layers of great civilisations which makes
Perú so intriguing…”
Don George
Global Travel Editor
Lonely Planet

…y ser la marca país latinoamericana mejor evaluadaen el
último Country Brand Index (2006) de Future Brand…

…en el cual figuramos en el #1 a nivel mundial como “Destino Exótico” y
entre los primeros 10 destinos en otras tres categorías.

MARCA PAÍS – RANKING 2006

Además de un “producto” privilegiado, y gracias a la ley del
Fondo de Promoción Turística, en el 2003 el Perú inicia una
agresiva campaña promocional en los mercados consideradosprioritarios: USA y EUROPA.
CAMPAÑA TELEVISIÓN PROMPERÚ

CUSCO
CUSCO

AYACUCHO
AYACUCHO

SELVA
SELVA

Esta campaña incluye partcipaciones “estelares” en las
principales ferias turísticas del mundo...

…avisos en los principales diarios y revistas…

…folletos y brochures…

…billboards en estaciones de metro…

…paneles en autobuses…

Y campañas educativas en los canales de distribución.

Si bienhemos tenido un avance significativo en los últimos 5
años, no es menos cierto que nos falta aún mucho por
recorrer…
EVOLUCIÓN SHARE PERÚ
2001

2006

Arribos mundiales (mill.)

688.0

842.0

Arribos Sudamérica (mill.)

14.6

19.6

Arribos Perú (mill.)

0.9

1.6

Perú / Mundo

0.13%

0.19%

Perú / Sudamérica

6.2%

8.3%

Mincetur proyecta una tasa de crecimiento anual de 9% para
los próximos 5años.
PROYECCIÓN OFICIAL DE ARRIBO DE TURISTAS EXTRANJEROS
(Miles)

+9%
1,635

+9%
1,782

+9%

+9%
1,930

+9%

+9%

2,692
2,477

2,097

2,279

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

real

(e)

(e)

(e)

(e)

(e)

(e)
Fuente: Mincetur.

Esta proyección “conservadora” estaría condicionada por los
“cuellos de botella” que tiene el sector turismo.
1

Conectividad aérea

2

Cadenas Hoteleras...