Efectos De Los Medios De Comunicacion
estudio de los efectos de los medios de comunicación sobre la
sociedad: la primera está relacionada con el poder absoluto de los
medios decomunicación de masas, una posterior que aboga por los
efectos limitados de los media, una tercera con el redescubrimiento de
los medio poderosos y su continuación, en la que nos encontramos, queintroduce la discusión sobre determinados cambios, tanto en los media
como en la sociedad, que inciden en sus efectos sobre la comunicación
política
Los estudios sobre los efectos comienzanhacia el año 1930 con la
Teoría de la Aguja Hipodérmica, donde la postura sostenida es que el
mensaje llega directamente al público de masas, tanto de forma
individual como colectiva. Basado en lateoría conductista, tan en
boca en aquellos años, el desarrollo de esta teoría coincide con la
época intermedia de las dos guerras mundiales y con la difusión a
gran escala de lascomunicaciones masivas. El ministro alemán de
Propaganda, Goebbels creía firmemente en tales efectos y tenía una fe
incondicional en la radio, como el mejor medio para la difusión de los
mensajes, paradesarrollar el efecto persuasivo entre las masas; claro
que para ser efectivo dicho medio, tenía que haber un control
exhaustivo de todos sus componentes.
No todos los autores están de acuerdo enque el desarrollo de esta
postura se deba a investigaciones empíricas y hasta el mismo Mauro
Wolf (1992, 34) deja claro que hay quien piensa que jamás hubo un
modelo de tales características,como para ser denominado
"teoría".
Si realmente lo entendemos como modelo teórico comunicativo, apoyado
en la acción psicológica conductista, debemos entender que el
comportamiento de la masaestá relacionado también con el
"ambiente" en el que se desarrolla; el medio juega un papel básico
ante una masa estimulada entre la que no parece contar ni las
tradiciones, ni las reglas de...
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