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LA ÉTICA EN LAS RELACIONES PÚBLICAS
Desde el momento de su inclinada disposición hacia la profesión de relaciones públicas, el individuo debe mostrar un elevado índice de moralidad, pues se trata de una carrera en la cual se justifica una vocación hacia la verdad, el trabajo y el decoro. Pues quien toma la decisión de hacerse compromisario de contribuir a la formación de la opinión publica nopuede tener menos sentido ético lo que tiene que:
• Presentar los hechos con honradez y sin omisiones.
• Sacar conclusiones objetivas de los hechos expuestos, basándolas en el peso de la obediencia y en el concepto bien meditado del mayor bien.
• El Relacionador Público debe estar motivado por un interés personal.
• Debe comprender que no es infalible y debe permitir que se oiga la voz deaquellos que están en desacuerdo con él, en la columna de las cartas del público y por otros medio apropiados.
• Debe revisar sus propias conclusiones y corregirlas si encuentra que se basan en conceptos erróneos previos.
• Deber retener el valor de sostener sus convicciones bien fundadas y nunca escribir nada contrario a su conciencia.
Al juicio y en lo que concierne al aspecto ético delRelacionador Público, diez deberes le son ineludibles en su carrera. Los cuales son:
• Decir siempre la verdad.
• Usar un lenguaje decente y depurado.
• Ser justo e imparcial.
• Colocar el interés social por encima del particular.
• Servir con diligencia y optimismo.
• Conducirse honorablemente en todos sus actos.
• Actuar independientemente, conforme a sus ideas debien.
• Ser sincero y responsable.
• Mejorar su cultura leyendo buenas obras.

De un Relacionador Público capaz, decente y activo, se pueden esperar los mejores servicios a la sociedad. Las características de una concreta ubicación del Relacionador Público en el plano de la decencia, lo hacen admirable y será motivo para hacerse influyente y darle realce a la empresa donde realiza sutrabajo.
La creación de las ideas morales por el relacionador, deben constituir una garantía para todos. Es importante que su obra merezca aprecio del presente y resista el juicio del futuro, sin que afecte su prestigio jamás.

Deberes Profesionales del Relacionador Público de la asociación Public Relations Society of America (PRSA)

Honradez
La persona decente en todas las actuaciones de lavida, tiene una bandera blanca que levantar para el éxito de su ejercicio profesional. Es la simbolizada por la honradez. Esta cualidad reflexiva, al servicio de toda persona respetuosa de su propia dignidad, tiene como fin principal no engañar ni engañarse. La honradez forma un ingrediente humano que ayuda a mantener la frente en alto, sin temor al agravio del índice acusador de la afrenta. Estavirtud trasciende todos los linderos de las relaciones humanas y vale como fanal luminoso de cualquier tarea en la que están en juego intereses ajenos.
Honestidad
La honestidad es un atributo que refleja el recto proceder del individuo, contentivos de elementos vivos de decencia y decoro; es compostura y urbanidad. La honestidad implica buen comportamiento. Esta cualidad incluye la modestia, comofactor de humildad. El individuo honesto siempre será moderado sin las altiveces propias del insensato.
Estudio
El profesional contrae un compromiso con la sociedad que lo mantiene inmerso en la lucha por la superación día tras día. Y para lograr ese valioso objetivo debe dedicarse al estudio, en la búsqueda de los progresos civilizadores que informan los versados. El estudio levanta losniveles intelectuales y prepara al hombre a pasar por la vida conociendo lo útil y provechoso de ella, para el fortalecimiento de las ideas progresistas y el auge de los sistemas modernos.
Investigación
Sistematizar sus conocimientos, mediante la investigación científica, es tarea relevante del profesional.
La investigación científica moderna esclarece nuestras ideas, el individuo ligado a tales...