ejemplo de agendas

BRAND MANAGEMENT
ESTRATEGIA CREATIVA DEL
NOMBRE DE MARCA.
UNIDAD I

LEM: MARIANA FUENTES SOSA

MARKETING:
ESTRATEGIA DE MARCA

UN POCO DE HISTORIA
Entre las ruinas prehistóricas de
Korakau, cerca de la ciudad de
Corinto (Grecia), se encontraron
platos y ollas con una antigüedad
de más de 4.000 años, en los cuales
los artesanos que los habían
fabricado les habían estampado susmarcas.
Durante la Edad Media se
utilizaron marcas, pero con un
objetivo inverso al utilizado
modernamente,
se
pretendía
proteger más al cliente que al
fabricante.

El Parlamento inglés, en el año 1226, fue el
primero en legislar sobre el uso de marcas y por
ley obligó a los panaderos a tener una marca
para cada tipo de pan que fabricaran, de esta
manera, identificar al culpableante una
diferencia en el peso del pan.
Este mismo parlamento, en 1301, estableció el
código de identificación del oro y la plata. En
todos los productos fabricados con estos metales
preciosos debían aparecer primero el León
Heráldico (que indicaba la procedencia de
Inglaterra) y luego la marca de la ciudad (por
ejemplo Sheffield estaba representada por una
corona) a continuación se debíanindicar la
marca del impuesto de su Majestad, la fecha de
fabricación y el apellido o las iniciales del
artesano productor.

POR QUÉ DESARROLLAR LAS MARCAS
En la antigüedad los compradores conocían al fabricante
debido a que estaba muy cerca o porque si estaba lejos la
venta la realizaba el fabricante directamente o alguien
relacionado a él, por lo que al comprador le resultabarelativamente sencillo determinar el origen y por lo tanto
las ventajas o desventajas del producto.

En

el mundo moderno, con la globalización de la
economía, se produce el éxito de las marcas precisamente
porque el consumidor no puede tener acceso al fabricante.
Y esto se debe a que cada vez hay más distancia entre el
fabricante y el consumidor. Por lo que únicamente el
primero puede seridentificado por su marca sin importar
los miles de kilómetros que lo separen del consumidor.

QUÉ ES UNA MARCA
Es cualquier señal distintiva que indica
quien fabricó el producto/servicio o quien
lo comercializó.

LA FINALIDAD DE LA MARCA

C

onsiste en proteger a su propietario

contra la competencia desleal y al consumidor
contra el engaño.

Hay un principio jurídico del siglo XIXque
establece que una persona (física o jurídica)
no
ha
de
comercializar
sus
productos/servicios simulando que son los de
otra. El fundamento de la legislación sobre
marcas es la deslealtad comercial.

REQUISITOS BÁSICOS PARA UNA MARCA
La marca debe estar adherida,
estampada, pegada, grabada,
impresa, etc.

Desde el punto de vista de la
acción de comunicación no alcanza
concolocar la marca sobre el
producto.
La
marca
debe
conservarse unida al producto
hasta que llegue a manos del
consumidor final.

La forma de aplicar la marca debe ser lo más
económica posible y la misma no debe dañar
el producto.

P

or lo que al adoptar un sistema para identificar la

marca de un producto deben opinar todos los sectores
involucrados
para
obtener
la
mejorrelación
costo/beneficio.

La marca sólo debe identificar.

Al hablar de marcas nos referimos a los
“logotipos" adheridas al producto y no a la
mercadería misma.

La marca no debe ser descriptiva.

Con esto se evita la utilización de palabras de uso común:
rico, agradable, apetecible, fresco, fino, excelente, nuevo, de
primera, etc. Si se permitiera el uso de palabras descriptivas
elfabricante podría apropiarse de palabras que describen
atributos o tipos de productos.

 La marca no debe engañar, indicando cualidades
inexistentes del producto.

Quedan

exceptuados de este concepto las drogas o
especialidades medicinales cuyas marcas no están obligadas
a nombrar todos los componentes.

La marca no debe parecerse a otra de su clase.

La legislación establece...