Ejemplo de brief investigación de mercados

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Antecedentes:
La institución gubernamental Profamilia está interesada en contratar la realización de un estudio de mercado para precisar diversos aspectos relacionados con el diseño y lanzamiento de su nuevo programa de planificación familiar. La institución ofrece actualmente un portafolio de programas enfocados al maltrato familiar, y a los derechos de las mujeres, por lo cual se pretendeevaluar los factores relacionados con la planificación familiar para que posteriormente realizar el diseño y lanzamiento del programa antes descrito siendo digerible para los jóvenes de tal manera que apliquen los conocimientos adquiridos y así disminuir la tasa de embarazos no deseados y a su vez posicionar a Profamilia como una de las instituciones más importantes a nivel internacional en elaspecto de educación sexual y reproductiva.
Objetivo General:
Identificar los parámetros más relevantes para los jóvenes en cuanto a reproducción y planificación sexual a fin de diseñar un nuevo programa de planificación familiar para garantizar una gran acogida por parte de los mismos disminuyendo así el índice de embarazos no deseados en la población juvenil universitaria.
Objetivos Específicos:1. Identificar las razones principales por las que los actuales programas de planificación ofrecidos por Profamilia como Profamilia Joven, Profamilia Educ@, y Profamilia Joven no son efectivos o no son muy bien acogidos por los jóvenes universitarios.
2. Identificar en que rango de edades se presenta un embarazo no deseado.
3. Identificar en qué grado de escolaridad académica (cantidad desemestres) se presenta un embarazo no deseado universitario.
4. Identificar la antigüedad de las relaciones sentimentales al momento que se presenta el embarazo no deseado.
5. Si es el caso, identificar las razones de no aceptación al uso de métodos anticonceptivos a largo o a corto plazo.

Población Objetivo:
Estudiantes universitarios de cualquier programa académico y de cualquier grado deescolaridad académica universitaria.
Diseño de la Investigación:
De acuerdo con la naturaleza de la investigación se van a implementar métodos exploratorios y descriptivos.
Descriptivos ya que pretendemos investigar que está pasando en nuestro entorno, el cómo los jóvenes universitarios están percibiendo y aceptando los actuales programas de planificación que existen en el mercado, para lograr estovamos a utilizar encuestas compuestas por preguntas abiertas en cuanto al uso o no de programas de planificación familiar, si estos llenan las expectativas de los jóvenes (examinando si aquellos programas emiten información de planificación de una manera clara y digerible para sus usuarios), el uso de preservativos al momento de tener relaciones sexuales y aspectos estadísticos tales como si essexualmente activo o no, cuantas veces tiene relaciones sexuales mensualmente etc.
exploratorios ya que investigaremos a fondo las causas de embarazos no deseados por parte de los jóvenes universitarios, en que momentos se presenta un embarazo no deseado y relacionarlo con variables informativas, educativas, sociales y emocionales, a fin de que podamos identificar a que se debe el actuar de elconsumidor, para esto vamos a analizar el grado de acogida de los programas de planificación vigentes emitidos en informes semestrales por el DANE utilizándolos como experimentación previa para resaltar que aspectos son rescatables y cuáles deben ser eliminados al momento de diseñar el nuevo programa, para esto vamos a utilizar herramientas como entrevistas y focus group.
Trabajo de Campo:
Comoprimer aspecto investigaremos los programas de planificación familiar vigentes mediante el uso de la base de datos de la entidad encargada de la salud sexual y reproductiva en Colombia conocida como Profamilia.
Posteriormente estudiaremos los informes semestrales emitidos por el DANE para analizar la acogida de estos programas considerando aspectos como el índice de embarazos a temprana edad,...
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