Ejemplo de Brief

 

 


 
BRIEF
 “SELLO
 DE
 BRILLO
 PANTENE”
 

 

 
Sobre
 la
 Marca:
 

 
Pantene
  es
  la
  marca
  número
  uno
  en
  el
  mundo
  de
  cuidado
  del
  pelo
  y
  pertenece
  a
  Procter
  &
 
Gamble
 

 
Todo
  comenzó
  en
  1947
  en
  Suiza
  cuando
 el
  Dr.
  Erlemann
  descubrió
  que
  la
  vitamina
  B5
 
(también
  conocida
  como
  Pantenol)
  podría
  mejorar
  la
  elasticidad,
  la
  fuerza
  y
  el
  brillo
  del
 
pelo.
 
 

 
En
  1960,
  el
  Dr.
  Erlmann
  creó
  el
  primer
  tónico
  capilar
  con
  vitamina
  del  mundo,
  con
  el
 
complejo
 de
 la
 vitamina
 B5.
 ¿El
 nombre?
 Tónico
 capilar
 de
 Pantene.
 
 

 
En
  1971,
  Pantene
  lanzó
  su
  primer
  champú,
  seguido
  en
  1973
  por
  su
  'Cure
  de
  Beaute',
  el
 
primer
 producto
 para
 después
 del
 champú
 que contenía
 el
 complejo
 Pro-­‐Vitamin
 B5.
 Esto
 
fue
  revolucionario,
  pues
  probó
  que
  usar
  sólo
  champú
  no
  era
  suficiente.
  Esto
  marcó
  el
 
nacimiento
 del
 acondicionador.
 

 
En
  los
  años
  80,
  el
  producto
  de
  Pantene
  creció
  y
  la
  distribución
 se
  amplió
  en
  una
  escala
 
masiva
  a
  los
  almacenes
  y
  a
  los
  supermercados,
  haciendo
  que
  la
  tecnología
  de
  Pantene
  para
 
el
 cuidado
 del
 pelo
 sea
 accesible
 a
 las
 mujeres
 en
 todas
 partes.
 

 
En
  los
  años
  90,
  el
  renombrado
 Swiss
  Vitamin
  Institute
  probó
  Pantene
  y
  concedió
  su
  sello
  a
 
la
 marca,
 confirmando
 la
 presencia
 de
 la
 vitamina
 B5.
 Pantene
 todavía
 lleva
 orgulloso
 ese
 
sello
 hoy
 en
 día.
 Pantene
 se
 convirtió
 en
 una
 marca
 verdaderamente
 global,
 prometiendo
 
un “pelo
 tan
 saludable
 que
 brilla”.
 
 

 
Pantene
 todavía
 se
 dedica
 a
 esa
 promesa,
 porque
 cuando
 el
 pelo
 brilla,
 es
 la
 indicación
 más
 
visible
  y
  más
  notable
  de
  su
  salud.
  Visto
  en
  cada
  campaña
  publicitaria
  de
  Pantene,
  las
 formulaciones
  del
  producto
  transforman
  el
  pelo
  embotado,
  seco,
  dañado
  en
  pelo
  que
  brilla
 
con
 salud.
 
 

 
Como
 mujer,
 cuando
 tu
 pelo
 brilla,
 te
 sientes
 bien
 sobre
 tu
 aspecto,
 te
 sientes
 en
 control
 y
 
brillas
 exteriormente.
 
 

 
¿Por
 qué existe
 esta
 marca?
 Para
 ayudar
 a
 mujeres
 y
 a
 su
 mundo
 a
 brillar
 con
 salud
 

 
La
 promesa
 de
 Pantene:
 
 la
 belleza
 del
 pelo
 transformada
 con
 la
 salud
 

 
Selling
 Line
 de
 la
 marca:
 ¡Pelo
 tan
 sano
 que
 brilla!
 

 
Nuestro Consumidor
 

 
Quién
 es
 ella:
 


 

 

•
•

Activa,
 resuelta,
 exigente
 
Le
 gusta
 tener
 el
 control
 y
 se
 esfuerza
 por
 tener
 éxito
 en
 todos
 los
 aspectos
 de
 su
 
vida
 


 
Ella
 valora:
 
•
•
•

La
 salud
 como
 la
 base
 para
 un
 pelo
 hermoso...