MATERIAL DE APOYO MERCADOTECNIA III Licda. María del Carmen Mejía Licda. Zulena Escobedo Lic. Angel Miguel González Godoy

PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DE CALZADO“GoShoes”

Guatemala, enero de 2011

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ÍNDICE
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN RESUMEN EJECUTIVO 1. Marco teórico 2. Antecedentes 3. Planteamiento del problema 4. Hipótesis 5. Objetivos de lainvestigación 6. Enfoque del problema 7. Diseño de la investigación 8. Trabajo de campo y recolección de datos 9. Análisis de datos 10. Informe 11. Costo y tiempo 12. Anexos 5 21 22 23 23 24 24 26 30 30 3032
No. de página.

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INTRODUCCIÓN

Investigación de mercados es la función que vincula una compañía con su mercado, mediante la recolección de información, con esto se identifican y definenlas oportunidades o los problemas mercadológicos.

La presente propuesta hace referencia a la investigación que tendrá como objeto de estudio a la empresa “Zapatería GoShoes”, esta investigaciónserá realizada por estudiantes de la Universidad de San Carlos de Guatemala de la Facultad de Ciencias Económicas como parte del curso de Mercadotecnia III.

La propuesta de investigación que sepresenta a continuación está integrada por

el

marco teórico, planteamiento del problema, hipótesis, objetivos, enfoque del problema, diseño de la investigación, técnicas, recursos y tiempo estimadopara llevar a cabo la investigación.

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RESUMEN EJECUTIVO
“Zapatería GoShoes” es una empresa de origen estadounidense, inició operaciones en Guatemala en el año 2000. Hasta el momento cuenta con43 tiendas a nivel nacional. Del año 2009 al 2010, las ventas de la empresa registran un descenso. La situación se ve afectada, además, por la preferencia de los compradores hacia la competencia. Esnecesario realizar una investigación que permita conocer las causas de la baja en el nivel de ventas, así como de las preferencias de los compradores, expectativas en cuanto a lo que esperan de una... [continua]

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(2011, 02). Ejemplo propuesta de investigación de mercados. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Ejemplo-Propuesta-De-Investigaci%C3%B3n-De-Mercados/1521637.html

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"Ejemplo propuesta de investigación de mercados." BuenasTareas.com. 02, 2011. consultado el 02, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Ejemplo-Propuesta-De-Investigaci%C3%B3n-De-Mercados/1521637.html.