El brand equity

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  • Publicado : 22 de febrero de 2012
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Capitulo 9
El brand equity

Hoy en día nos podemos dar cuenta de toda la información que bombardea hacia el consumidor, como en los anuncios publicitarios de una forma en que el mismo puedaidentificar el producto/ servicio que le ofrezca mas prioridades y demandas. En este caso un ejemplo sencillo y más común es el de coca-cola que a nivel internacional conocen la marca y la función delmismo, otro ejemplo de brand equity seria la marca registrada del Mc Donald`s, en donde todo mundo la identifica con solo la M de color amarilla, transmitiendo felicidad al consumidor; e inclusive podíaser la competencia de Carls Juniors, en donde la estrella es la marca identificable hacia el consumidor. Abarcando algo más sencillo también podría ser la receta secreta de KFC, en donde es una marcaposesionada por el servicio y esa receta que todos quieren al probar el producto.
La función de las marcas es muy importante ya que es la crítica, que en este caso la toman como constructiva paraseguir trabajando en las deficiencias del producto, un ejemplo serian los tratamientos de belleza como serian los jabones Asepxia , en donde al probarlo el consumidor es quien dará objeciones ya seanpositivas o negativas del producto.
Las marcas son importantes para las empresas como es la marca Livès ya que facilita la organización de producción misma y los derechos reservados en cuanto a suestilo de diseño.

Abarcando el mismo ejemplo anterior de la coca-cola, las marcas contribuyen a una importante inversión en cuanto a los envases de vidrio, que en este caso se reciclan, no todas lascocas, reciclan envases, ya que las mayorías de las competencias, con excepción de la pepsi, sus envases son desechables.
Las marcas también nos indican calidad, como podría ser los medicamentos deprimer nivel, se sabe que otros productos son los mismos, pero recordemos que lo que venden es la marca como el Xray, Cicatricure, todos esos productos se consideran de alta calidad por la marca que...
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