El branding en mexico

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El “engagement marketing”, o “marketing de compromiso”, es la tercera tendencia clara en la actividad on-line mencionada por Javier Piedrahita. El analista explica que su origen es “la cuna del mejor marketing”, es decir, Estados Unidos.

En esta estrategia, orientada a aprovechar el potencial participativo que ofrecen los canales de internet, la marca genera un tipo de contenido tan amplio queno parece publicitario, donde lo más importante es el entretenimiento. La idea es que el cliente se convierta en usuario, y que para ello pueda disponer de la herramienta que le sea más cómoda y conocida.

Por eso el engagement marketing piensa acciones en MySpace, YouTube, el canal móvil, y otras en los medios tradicionales, pero siempre buscando la interacción con el usuario y la generaciónde experiencias, en un ecosistema de medios cada vez más complejo.

 Hay otras formas de denominarlo: “brand entertainment”, “branded content”, “advertainment”, los “advergames”, el “marketing viral” —o “buzz marketing”—, las “acciones de guerrilla”, de “street marketing”, “ambient marketing”, etc. La idea es ofrecer una mayor experiencia de marca, que logre implicar al consumidor en el mensaje yla filosofía de la misma.

Claro que todo eso no debe quedar en la mera experiencia, sino que tiene que poder medirse. Después de todo hablamos de marketing. Por eso, de ahora en más el desafío es desarrollar una metodología que permita calcular el “costo por engagement”, con el objetivo de definir el engagement como métrica para el control y retorno de la inversión en medios (ROIM: return onmedia investment) que complemente a las métricas de exposición y frecuencia.

Nicolás Falcioni

Brand management is the application of marketing techniques to a specific product, product line, or brand. It seeks to increase a product's perceived value to the customer and thereby increase brand franchise and brand equity. Marketers see a brand as an implied promise that the level of qualitypeople have come to expect from a brand will continue with future purchases of the same product. This may increase sales by making a comparison with competing products more favorable. It may also enable the manufacturer to charge more for the product. The value of the brand is determined by the amount of profit it generates for the manufacturer. This can result from a combination of increased salesand increased price, and/or reduced COGS (cost of goods sold), and/or reduced or more efficient marketing investment. All of these enhancements may improve the profitability of a brand, and thus, "Brand Managers" often carry line-management accountability for a brand's P&L (Profit and Loss) profitability, in contrast to marketing staff manager roles, which are allocated budgets from above, to manageand execute. In this regard, Brand Management is often viewed in organizations as a broader and more strategic role than Marketing alone.
The annual list of the world’s most valuable brands, published by Interbrand and Business Week, indicates that the market value of companies often consists largely of brand equity. Research by McKinsey & Company, a global consulting firm, in 2000 suggestedthat strong, well-leveraged brands produce higher returns to shareholders than weaker, narrower brands.[citation needed] Taken together, this means that brands seriously impact shareholder value, which ultimately makes branding a CEO responsibility
Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es unadisciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurido una tragedia y todas las infrestructuras físicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo tendrían...
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