El capo laboral
Páginas: 3 (723 palabras)
Publicado: 25 de marzo de 2012
Capitulo 4
Prácticas y actores en el campo publicitario..
En este capítulo proponemos a los roles de/en el campo publicitario que pretende dar cuenta no tanto de los modos de hacer publicidadcomo de las instituciones, los actores del campo y sus practicas.
Roles Publicitarios
>
Serie de acciones habituales “Hábitos cotidianos”. Bourdieu.
Funciones
Posición
PUBLICIDAD
Elcampo laboral publicitario estaría compuesto por “estructuras institucionales en formación o en constante movilidad”.
Configuración histórica de los roles publicitarios
ColombiaImplementación de políticas de corte neoliberal
Década de 1990
Apertura económica de César Gaviria
Trabajar en un mundo globalizado
NUEVA PUBLICIDAD
Antes: Publicidad, una actividad artesanalDespués: Nuevos modelos con efectividad económica.
La llegada de las nuevas Instituciones Académicas que aportaron nuevos capitales y medios para ejercer roles funcionales.
Grado deprofesionalización Profesional Económico «interesante y libre»
Mas Lucrativo
GERMAN ROJAS
• «la gente está trabajando con especialistas tanto en las grandes como en las pequeñas (empresas), y se necesitanpersonas que más allá de vender una campaña, venda soluciones de negocios para que las marcas crezcan».
• Cada vez es mayor la velocidad con la que
cambian las tendencias del mercado.REQUISITO MEDIO WEB
COMPETENCIA ENTRE PUBLICISTAS
• La transformación de los roles «tradicionales»
«la agencia se constituye en una institución central del campo laboral publicitario que provee a suvez el modelo de roles y estructuras al que las demás instituciones se ajustan con mayor o menor éxito»
Montenegro 2010
DIRECTORES CREATIVOS
Carlos Gómez • Estrategia • Conceptualizacióngrafica de las campañas Luis Carlos Sepúlveda • Departamento creativo • Grupo de investigación • Departamento de estrategia
DIRIGIR Y SUPERVISAR VARIOS DEPARTAMENTOS
PARTE OPERATIVA
ROLES -...
Prácticas y actores en el campo publicitario..
En este capítulo proponemos a los roles de/en el campo publicitario que pretende dar cuenta no tanto de los modos de hacer publicidadcomo de las instituciones, los actores del campo y sus practicas.
Roles Publicitarios
>
Serie de acciones habituales “Hábitos cotidianos”. Bourdieu.
Funciones
Posición
PUBLICIDAD
Elcampo laboral publicitario estaría compuesto por “estructuras institucionales en formación o en constante movilidad”.
Configuración histórica de los roles publicitarios
ColombiaImplementación de políticas de corte neoliberal
Década de 1990
Apertura económica de César Gaviria
Trabajar en un mundo globalizado
NUEVA PUBLICIDAD
Antes: Publicidad, una actividad artesanalDespués: Nuevos modelos con efectividad económica.
La llegada de las nuevas Instituciones Académicas que aportaron nuevos capitales y medios para ejercer roles funcionales.
Grado deprofesionalización Profesional Económico «interesante y libre»
Mas Lucrativo
GERMAN ROJAS
• «la gente está trabajando con especialistas tanto en las grandes como en las pequeñas (empresas), y se necesitanpersonas que más allá de vender una campaña, venda soluciones de negocios para que las marcas crezcan».
• Cada vez es mayor la velocidad con la que
cambian las tendencias del mercado.REQUISITO MEDIO WEB
COMPETENCIA ENTRE PUBLICISTAS
• La transformación de los roles «tradicionales»
«la agencia se constituye en una institución central del campo laboral publicitario que provee a suvez el modelo de roles y estructuras al que las demás instituciones se ajustan con mayor o menor éxito»
Montenegro 2010
DIRECTORES CREATIVOS
Carlos Gómez • Estrategia • Conceptualizacióngrafica de las campañas Luis Carlos Sepúlveda • Departamento creativo • Grupo de investigación • Departamento de estrategia
DIRIGIR Y SUPERVISAR VARIOS DEPARTAMENTOS
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ROLES -...
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