El Color En El Marketing

Semiótica del color

El mismo objeto, una cinta, solo el color nos otorga diferentes significados. La cinta roja representa la lucha contra el SIDA, la cinta negra representa la lucha contra la violencia, y la cinta blanca representa la lucha contra la violencia contra la mujer.
En un sentido general, toda comunicación se da a través de signos y en estos términos, el lenguaje del color esaquél cuyos signos son cromáticos. Los colores son elementos comunicantes o signos: elementos que en la actualidad son de suma importancia para la comunicación de masas, sin olvidar con esto el uso que desde antiguas épocas se ha hecho de ellos en las diferentes religiones, en la magia, la vestimenta, etc.
La semiótica del color, es decir, la parte de sentido que éste aporta a una imagen o un diseño,es función de dos componentes: el grado de iconicidad cromática (correspondencia relativa entre el color y la forma y con la realidad representada) y la psicología de los colores, o sea, lo que la imagen en su conjunto evoca además de lo que representa: la intimidad de un interior, la luminosidad dorada de un atardecer, por ejemplo, donde cada elemento representado tiene su propio color que loidentifica: el cielo, las hojas, etc. Pero el conjunto posee una atmósfera, una tonalidad o expresividad que está por encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones.
El signo cromático
El elemento esencial en la comunicación a través del color es el signo cromático. Un signo cromático está constituido por un significante –expresión– y un significadoo contenido. Se trata entonces de una representación compuesta por una imagen cromática (presencia de colores) y un concepto, los cuales se hallan unidos recíprocamente.
El color en el marketing
El color juega un papel importante en la vida de las personas desde hace muchos siglos y probablemente no nos hayamos detenido a reflexionar sobre ello. Si nos centramos en el marketing, hay un mundodetrás del color que también afecta a los envases.
La mayoría de los consumidores recuerdan un envase más por su forma o su color que por su nombre comercial o marca.

Desde el marketing el color persigue:
1.- Crear un estímulo de venta.
2.- Mejorar la presentación del producto.
3.- Diferenciarlo.
4.- Posicionar el producto.

• Atributos del color
1.- Visibilidad. Es el poder que poseeel color para captar la atención del consumidor. (Rojo, rojo-anaranjado, naranja, amarillo, verde, azul y violeta)

2.- Contraste. Es el efecto que se provoca por la asociación de dos o más colores. (Grafismo negro sobre fondo blanco, Negro sobre amarillo, Rojo sobre negro...)
3.- Luminosidad. Es la claridad u oscuridad del tono. (Negro y blanco). Hay algunos colores como por ejemplo elblanco, amarillo y rojo que hacen que el producto tenga una mayor apariencia y por el contrario el negro da una sensación de ligereza. A esto se le llama el efecto de la impresión óptica.

• Los colores tienen un significado por sí mismos:
o Rojo: Color vivo, dominante, activo, incita a la acción y al movimiento.
o Naranja: Color cálido por excelencia, placentero, inquietante, es alegre y lleno dejovialidad.
o Amarillo: Color cálido, representa serenidad y alegría, riqueza y poder.
o Verde: Color frío y sedante, representa la naturaleza, frescura, belleza y envidia.
o Azul: Color frío por excelencia, simboliza a la fe, limpieza, frescor, pureza y honradez.
o Violeta: Color indeciso e inestable, se asocia a desconfianza, temor y respeto.
o Marrón: Serio, concreto, expresaseveridad, tranquilidad y madurez.
o Negro: Se asocia con lo negativo, la muerte, pánico, tristeza y lealtad.
o Blanco: Color frío, simboliza inocencia, pureza, limpieza, paz y serenidad.
o Gris: Color neutro, simboliza tristeza, pobreza, silencio, monotonía e indecisión.

• Niveles de percepción del color

- El psicológico. Es universal e involuntario. (El rojo acelera el pulso)
Está...