El entorno del marketing

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  • Publicado : 27 de marzo de 2011
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Cuestiones Tema 3. El entorno del marketing.
1. Diferencias entre el mercado actual, el mercado potencial, mercado objetivo y mercado-producto.
1. Mercado actual: Es el porcentaje deconsumidores que adquiere el producto de la empresa en la actualidad.
2. Mercado potencial: Es el número máximo de consumidores a los que podría interesas el producto/servicio ofrecido.
3. Mercadoobjetivo: Es el conjunto de consumidores o zonas geográficas con mayor afinidad para adquirir nuestro producto.
4. Mercado-producto: Está formado por todos y cada uno de los consumidores que ya hanprobado un determinado producto.
2. Criterios para clasificar el mercado.
Los principales métodos para la clasificación de los mercados, son:
• Punto de vista geográfico: Mercado regional, nacional,internacional, local…
• Según el tipo de clientes: Mercado de los consumidores, productores…
• Según el nivel de competencia: Competencia Perfecta, Competencia Imperfecta y Mercado Monopolista.• Según el tipo de producto: Mercado de bienes, de servicios, de ideas, de lugares…
• Según el tipo de recurso: Mercado de materia prima, de trabajo, de dinero…
3. Tipos de mercados según el númerode competidores.
1. Competencia Perfecta: Los bienes y servicios son homogéneos y, tanto compradores como vendedores, no tienen poder para influir en el precio. Son precio-aceptantes.
2.Mercado Monopolista: Solo existen una empresa en la industria que ofrezca ese producto.
3. Competencia Imperfecta: Existen dos sub-clasificaciones. Competencia Monopolística (existen muchas empresas queofercen productos parecidos pero no iguales) y Oligopolio (hay pocos vendedores, pero muchos compradores).
4. Mercado de Monopsonio: Se da cuando los compradores tienen poder para influir en elprecio y la demanda, fijando el precio o, por lo menos, logrando que se modifique. En España, un caso de Monopsonio es la Obra Pública (muchos productores, empresas constructoras, y un solo...
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