El lenguaje de la publicidad

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  • Publicado : 26 de enero de 2012
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Lenguaje de la publicidad
La publicidad se desarrola en la sociedad de consumo, para fomentar esto consumo y se sirve de los medios de comunicaciòn social o “mass media” (presa, carteles, radio, cine y tv). Estos medios o canales son de sentido unidireccional= el mensaje va del emisor al receptor sin que este ultimo pueda responder en el acto. La unica respuesta que buscan los anuncios es lacompra de un producto o servicio: esta finalina mercantil distingue la publicidad comercial de la publicidad istitucional(ejemplo: campana para prevenir sccidentes de trafico o evitar incendios forestales).
Tambièn los publicitarios contribuyen a la cultura de masas, gracias a los medios de difusiòn los mensajes llegan a un publico muy ampio, eterogeneo y disperso, y producen en èl una nivelacionhomogeneizadora. Con este fin la publicidad se apoya en valores de carcter simbolico asosiados de forma estable a los produco,se pude decir que la publicidad conforma tambièn los valores sociales de la ideologia y mitologia de nuestro tiempo.
Los fines de la propaganda son ideologicos pero tambièn los mensajes pubblicitario promuove valores sociales y formas de comportamento= la publicitad estambièn una suerte de propaganda capitalista.
Publicidad informativa o denotativa: prmociòn de articolo de alimentaciòn,informatica o automociòn publicidad persuasiva o connotativa: aplicada a las bebidas, tabacos, articolo de lujo
Su dimensiòn pragmatica:
acto de comunicaciòn pubblicitaria:
el emisor por medio de las agenzia publicitarias envìa el mensaje o anuncio a los receptores a travès deun canal artificial o tècnico que determina un proceso comunicativo unilateral: FUNCION APELATIVA O CONATIVA, en la medida en que los anuncios hablan y informan de un referente cumplen una FUNCION REFERENCIAL la cual queda oscurida por la FUNCION POETICA . el acto de comunicaciòn de la publicitad tiene una dimension pragmatica = interès economico pero es tambièn un sistema de creaciòn de signossociales y de difusion de valores.
En los medios visuales (prensa carteles) se emplean signos linguisticos y imagenes (foto, dibujo)
En la radio, medio auditivo, se emplea el sonido
En los medios audiovisuales (cine, tv9 se combinan signos sonoros con imagenes en movimento
En la publicidad impresa o grafica, podemos encontrar diversos mensajes segùn sean lo signos empleados:
mensajelinguistico: presente en los anuncios, por breve que sea su extenciòn
mensaje de la imagen : la imagen desempegna un papel de primer orden
la imagen sugiere diversos significados:
mensage iconico: rapresentaciòn analogica de la realidad
mensage iconografico: interpretamos una serie de connotaciones superpuestas a la rapresentaciòn, paiamo del plano de la realidad al plano de los valores asosiados aella, sin duda es muy variables segùn los distintos receptores.
En resumen las imagenes se muven entre dos regimenes de figuracion:
-el caracter denotative o informative
-el caracter connotative o persuasive
En las imegenes publicitarias NUNCA està ausente de forma total la connotaciòn!
Funzione de la imagen pubblicitaria
-Fatica= captar la atenciòn del pùbico
-Conativa=infliur sobre losrceptores a esta conativa se subordinan las dos restantes:
-Referencial= mostrar el producto
-Poetica= las imagenes se cargan de connotaciones y van màs alla de la representaciòn
Funzione que pueden ejercer los signos verbales en relaciòn con los icònico imagen/palabra
-Funciòn de intriga=anuncios con textos truncados
-Funciòn identifica dora= solo el nombre de la marca
-Funciòn focalizadora ode anclaje= el texto actua como un metalenguaje, un lenguaje sobre el lenguaje de las imagenes con estas dos funzione:
anclaje de mensaje iconico: el texto contribuye a una exacta identificaciòn de la realidad representada
anclaje del mensaje iconografico: el texto ayuda a una correcta descodificaciòn de las connotaciones
-Funcion complementaria=el texto aporta nuevos significados no...
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