El libro de bob

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  • Publicado : 17 de noviembre de 2010
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Ideas Principales del libro

El libro comienza exponiendo y clarificando el concepto del título del propio libro, “El libro de Bob” explicándonos quien es Bob que es, que quiere, y como debemos tratarlo, así como su evolución de comportamiento a lo largo de la historia respecto a los impacto publicitarios a los que es expuesto Bob, es decir el consumidor. En el pasado la marca y la empresaera la que mandaba la que llevaba las riendas del consumo lo dirigía y lo manipulaba a su antojo para dar lugar a que esta misma situación pasase a manos de los productos y desembocase en la que nos encontramos en la actualidad, Bob es el que tiene el control , el decide en que quiere gastar y utilizar su tiempo y debido a la sobresaturación en el mercado de productos, anuncios ofertas de ocio etces selectivo ya que no tiene tiempo para todo ( su bien mas preciado) y llegando como conclusión al concepto de la “Nueva Publicidad” basada en el entretenimiento y una relación simbiótica entre en consumidor y el anunciante de forma que este primero este dispuesto a otorgarnos una parte de su tiempo consiguiéndolo por medio del entretenimiento y el ocio.
Podemos observar este fenómeno en casitodos los anuncios de hoy en día siendo consciente de la carencia de este nuevo enfoque o definiendo-la totalmente como nueva publicidad, un anuncio de Don Limpio solo nos vende un producto trata al consumidor como un agente pasivo que solo “observa” lo que provoca hastío y que este no se retenga en su mente, sin embargo en contraposición podemos observar el modelo de actuación de un ejemplocercano como puede ser Bici total ,que repartió por toda la ciudad de Pontevedra llaves de un candado (escondidas o bien a la vista )donde indicaba que si acudía a la inauguración de la tienda era posible que esa llave abriese un candado de una bicicleta de la tienda, jugando así con el consumidor no solo en un juego si no dándole la opción de que si gana disfrutará mas de su tiempo de ocio.

Dejade forma clara la idea de que “Bob” quiere divertirse y aprovechar el tiempo por eso no esta predispuesto a ser un mero espectador de anuncios o publicidad que no le aporten nada desperdiciando lo dicho anteriormente , el tiempo .El capítulo dos esta muy ligado a los conceptos del capítulo anterior, por lo tanto tenemos que ofrecerle algo que dese hacer de forma voluntaria que le aporte algo, Bobes exigente porque sabe que es él el que controla el mercado y tenemos que hacer atractivo nuestra publicidad haciendo que nos preste su tiempo, Bob quiere consumir emociones,llenar su vida con nuevas experiencias y divertirse.
Un buen modelo de esto es la campaña publicitaria de turismo de Australia, que ofrecía literalmente “El mejor trabajo del mundo” (the best job of the world) de forma quepor medio de entrevistas y concursos se podía optar aun puesto de trabajo en la isla que consistiría en recorrérsela entera con todos los gastos pagados y alojamientos de 5 estrellas a cambio de que el ganador escribiese un blog en internet acerca de sus experiencias ,es decir esta campaña publicitaria es el claro ejemplo de la publicidad de la experiencia,de la vivencia.
Como dato relevanteaportaré que el turismo creció un 15% ese año y que la campaña tubo repercusión mediática en los telediarios de medio mundo, llegando a ser el blog de el ganador una de las páginas mas visitadas de internet y la primera de turismo acerca de Australia.

El libro pretende dejar claro la gran diferencia entre la publicidad actual la cual pretende crear ideas para llevar la marca hasta el consumidor yla nueva publicidad que pretende crear ideas para que el consumidor vaya en busca de la marca, de forma que sea el consumidor el que desee estar con la marca y vaya en busca de ellas para disfrutar y pasar un buen rato, crenado en cierta forma un proceso social y puede que incluso hasta un fenómeno como sucedió con la campaña de BMW o con el desafío Cruzcampo, dando el lugar protagonista no a al...
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