El marketing de la nueva era

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EL MARKETING DE LA NUEVA ERA

ALEXANDER FRAILE LOPEZ
Código D0102631
JOSE DE JESUS GOMEZ CATELLANOS
Código D0102633

Profesor
PEDRO NEL OSPINA
Especialista en Gerencia Financiera Sistematizada

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
INSTITUTO SUPERIOR DE EDUCACION A DISTANCIA

15 de abril de 2010
EL MARKETING EN LA NUEVA ERA

Dentro de los procesos que debe manejar una empresapodemos observar que el marketing es de gran importancia ya que desde este proceso se determinan las necesidades de una población obteniendo información de gran valor que nos permitirá conocer sus necesidades, expectativas, intereses y preferencias; logrando con esto realizar una adecuada concepción de lo que se requiere en una determinada población. Una vez obtenidos estos datos podemos con ideasinnovadoras ofrecer bienes y servicios que satisfagan necesidades personales o grupales logrando intercambiar estas por valores monetarios, que estén acorde a las capacidades de la población estudiada teniendo en cuenta sus capacidades monetarias, preferencias, cultura e idiosincrasia. Llevando con esta información la gerencia a una toma de decisiones acertada en cuanto a lo que se debe ofrecerpara satisfacer las necesidades de una población y lo que se debe implementar para obtener el máximo impacto positivo en la población.
Podemos definir el marketing como el proceso sistemático y objetivo de recolección, registro y análisis de información que permite la toma de decisiones adecuada a la gerencia (lo cual es el objetivo primario de la investigación de mercado).
Para realizar esteproceso de recolección de la información se hacen algunos estudios que buscan recopilar esta información desarrollándolos de forma exashustiva y minuciosa, buscando brindar la información requerida para una acertada toma de decisiones, utilizando cualquiera de los diferentes tipos de investigación dependiendo de lo que se esté buscando ya sean datos preliminares, apoyar la evaluación y selección delas líneas de acción a seguir o controlar los programas de mercadeo. Para realizar estos estudios nos apoyamos en otras áreas del saber como son la filosofía, la psicología, sociología, economía aplicada, estadística, matemáticas y comunicación entre otras que nos ayudan a analizar la cuantificación de hechos, comportamientos, proyecciones y predicciones entre otras situaciones que debemos teneren cuenta.
El uso de la tecnología es de gran importancia en el marketing de la nueva era ya que la globalización no permite a ninguna empresa limitarse en distancia ya que el empleo de los medios tecnológicos hace que estas barreras sean fácilmente sorteadas, una empresa que no aplique los principios de globalización está condenada a desaparecer y ser desplazada por su competencia si esta siaplica estos conceptos.
El empleo de medios tecnológicos es útil no solo para la recolección de datos, promoción y análisis sino también para la confección y estudio de los productos haciendo con esto que sea más económica la producción de un artículo generando a su vez un precio más bajo haciéndolo competitivo en el mercado global.
El empleo de los medios tecnológicos se realiza con unoscostos muy bajos que facilitan la comunicación, la investigación y la recolección de datos utilizando diferentes métodos para obtener estas respuestas; sin dejar a un lado la verificación de estos datos obtenidos utilizando también los métodos tradicionales que involucran un proceso más personalizado.
Es importante resaltar que la globalización no es un concepto que atrae y muestra muchos beneficiospara todos, algunas personas están en contra de estos procesos y argumentan que parte de la globalización afecta de forma negativa a las empresas más pequeñas y a las naciones más pobres por que los grupos ya industrializados, a la vez que proclaman las virtudes del libre comercio en condiciones equitativas, practican políticas proteccionistas que desalientan activamente a aquellos países...
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