EL MARKETING MIX

EL MARKETING MIX: DE LA ESTRATEGIA AL CONSUMIDOR
Es necesario definir el Marketing mix, denominado mezcla de mercadeo en español, de un producto o servicio para que las estrategias de marketing sean exitosas. En función de ello, se establecerá lo que se conoce como PLIP siglas correspondientes a: Producto (o servicio), Logística de distribución, Impulsión y Precio, cuatro instrumentos básicosdel marketing y necesarios para alcanzar los objetivos previstos.
Producto
Es todo bien o servicio que puede ser ofrecido en un mercado para llamar la atención del público y lograr su compra o consumo. Precisamente, abarca objetos físicos, servicios, lugares ideas u organizaciones e incluye también al grupo de atributos o beneficios que ese bien o servicio posee para satisfacer necesidades ydeseos de los clientes. En el proceso de desarrollo del producto se determinan las características físicas del mismo, su packaging, su calidad y la línea completa de este con sus variedades para cada tipo de gusto (tamaños, colores, formas). Estas definiciones se basan en las investigaciones de mercado, y es por ello que las empresas fabrican aquello a lo que el mercado está dispuesto a consumir, conla forma y calidad que requieren.
Packaging
El packaging es una expresión en ingles utilizada para referirse al envase en el que está presentado el producto. El packaging es uno de los aspectos que más se investigan en un estudio cualitativo y, también es utilizado por muchas empresas como una herramienta estratégica a la hora de relanzar un producto y presentarlo como nuevo al público.Logística de distribución
Una vez establecidas las características físicas del producto, se debe definir de qué forma llegará hasta el cliente. La distribución es una de las variables de la gestión comercial que se ocupa de la entrega física de los productos y comprende una serie de operaciones imprescindibles para trasladar los productos desde el punto de fabricación hasta los lugares de consumo. Susfunciones son: Acondicionamiento de productos, almacenamiento, fraccionamiento por pedidos y transporte. Se establecen las cadenas de distribución, definiendo las instancias intermedias entre el productor y el consumidor final, que son necesarias para distribuir más ampliamente un producto, en base a sus características y las del cliente que lo adquiere. Al definir la lógica de distribución, seestablecen cuantos intermediarios habrá en el proceso, de que forma llegara al público y cual será la cobertura geográfica de la empresa para llegar al mercado. Es un proceso de mucha importancia, ya que cada empresa debe asegurarse de que su producto llegue en tiempo y forma a los lugares en donde el cliente los busca, de lo contrario, la competencia los ocupará y le quitará el mercado.Impulsión
Una vez definidas las características del producto y la logística de distribución, las empresas deben establecer la forma en que difundirán públicamente su oferta. Estas estrategias de impulsión deben estar vinculadas y ser compatibles con los dos aspectos anteriores y puede efectuarse de cuatro formas diversas: promoción, publicidad, difusión y fuerza de ventas.
Promoción
La promoción deventas consiste en el empleo de distintas herramientas de incentivo, generalmente a corto plazo, creadas para estimular la compra más rápido y/o de mayor cantidad de bienes o servicios de los consumidores /degustaciones de nuevos productos en los supermercados, cupones de descuento en diarios o revistas, etc). Una característica de la promoción es que es puntual, es decir, que se da en un momento ylugar establecidos. Mientras que la publicidad brinda una razón para consumir, la promoción de ventas ofrece un incentivo, siendo una manera más directa pero menos masiva de llegar al cliente que la primera.
Merchandising
El merchandising es un mecanismo empleado en marketing que agrupa a todas aquellas actividades que orientan la compra en el punto de venta, por ello es una herramienta...