El nacimiento de swatch

El nacimiento de Swatch Análisis de segmentación y posicionamiento

1- Historia, entorno, hitos

1950

1951

1970

1979 1983

1990

1992

1997

1950

• Reloj = joya • El 80% dela cuota de fabricación mundial está en Suiza • +2500 pequeños fabricantes suizos fabrican los mecanismo con joyas • Reloj = usar y tirar • El fabricante americano Timex entra en el mercado tras la 2ªGuerra Mundial • Se sustituyen los mecanismos de joyas por metales duros • Gran aumento de cuota de Timex en el mercado • Entra en el mercado los fabricantes Japonenes con las marcas Citixen, Casio ySeiko • Se sustituyen los mecanismos de metales duros por la tecnología de cuarzo • Cuota de mercado de los fabricantes suizos del 42%. Los fabricantes suizos son incapaces de adaptarse a latecnología y carecen de volumen para competir en precio.

1951

1970

1- Historia, entorno, hitos
1950 1951 1970 1979 1983 1990 1992 1997

1979

• Citizen se convierte en el mayor fabricante delmundo de relojes por unidades • La cuota de los fabricantes suizos desciende hasta el 15% del mercado mundial • Dos grandes fabricantes suizos ASNAG (Rado, Tissot, Longines) y SSIH (Omega, Tissot)presentan pérdidas; para aguantar la rentabilidad, aumentan los precios del mercado, lo que conlleva a una dismunición mayor de las ventas. • Se crea SMH con la fusión de ASNAG y SSIH. Se comienza atrabajar en el concepto SWATCH bajo las siguientes premisas:

1983

• Crear un reloj atractivo, barato, de alta calidad y fabricado en Suiza
• Para ello, se establecen 3 líneas maestras de actuación: •Integración vertical de todos los procesos de fabricación de componentes

• Comercialización descentralizada • Gestión de una cartera de marcas que se posicione en cada segmento de precios

1-Historia, entorno, hitos
1950 1951 1970 1979 1983 1990 1992 1997

• Lanzamiento de Swatch bajo las siguientes premisas: • Disminición de piezas internas ( de 91 a 51) • Recubrimiento plástico •...