El negocio de dióxido de titanio de Du Pont

Caso 4: El negocio de dióxido de titanio de Du Pont
1) Las tres tecnologías disponibles para manufacturar el dióxido de titanio son la de sulfato y la de cloruro que se puede tratar por ilmenita ode rutilo.
Las ventajas y desventajas de cada proceso se presentan en el siguiente cuadro:

SULATO
CLORURO (ILMENITA O RUTILO)
VENTAJA
-Usada para minerales de bajo contenido en titanio.-Proceso es considerado relativamente sencillo y maduro.
-La forma cristalina del producto final eran pigmentos de grado anatasa y podían convertirse al grado rutilo.
-Mayor cantidad de ilmenita.
-Mássensible a las economías de escala.
-El techo para alcanzar las economías de escala era de 200.000-250.000 ton/año
-Economías de aprendizaje entre ambas tecnologías.
-La forma cristalina delproducto final era rutilo.
-Tecnológicamente más sencillo el proceso de rutilo que el de ilmenita.
DESVENTAJA
-Menos sensible a las economías de escala.
-El techo para alcanzar dichas economías deescala era menor que la capacidad del proceso de cloruro.
-Menor curva de aprendizaje con tecnologías de cloruro.
-Mayor cantidad de rutilo.
-Libera gases altamente corrosivos que inciden en un aumentode costos (aumento en costos sucedió hasta que solucionara el problema).
-El dominio de una tecnología no implica el dominio de la otra.
-Tecnología de cloruro de ilmenita era intrínsecamente máscomplicado por lo que exigía la construcción de una planta de escala eficiente y varios años de rodaje.
-Difícil transferencia del know how entre plantas.


Los cambios regulatorios modificaronradicalmente las posiciones competitivas de los productores americanos: se impusieron restricciones sobre la obtención del rutilo en las playas de Australia, lo que hizo subir los precios del rutilo enmás del 70%. Los precios de la ilmenita también subieron pero en una menor proporción. Los cambios incidieron también en el aumento de los costos de cada planta (10% para cloruro de rutilo y 20% para...