El papel del packaging

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  • Publicado : 4 de abril de 2010
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EL PAPEL DEL PACKAGING

• Asegurar que la percepción que el consumidor tiene de la marca quede reflejada en el envase. Los consumidores compran tanto por marca como por producto, Es decir, el packaging desempeña distintos papeles: desde el puramente funcional al defensor de la marca, lograr una distribución eficiente o diferenciar marcas y productos.Diferenciación del Producto y más allá de la Funcionalidad.
• Ahora no solo la diferenciación la da el diseño de la etiqueta sino también la estructura del envase que tiene mucha más importancia a la hora de distinguir marcas. “El envase es la identidad de las marcas”, se ha convertido en algo con valor propio que se puede mostrar por que tiene un sello distintivo. Ya no basta con que un producto estébien envasado en un frasco y tenga una etiqueta que hable de sus características y aroma, su estética tiene que ser lo suficientemente agradable como para satisfacer el gusto del consumidor, que a su vez está influido por las revistas, la televisión y los gurús del diseño.

El Packaging en el Marketing Mix
• Entendiendo que el marketing mix comprende la publicidad, la promoción de ventas, elmarketing directo y ahora último la publicidad on-line y el marketing vírico; comprendemos al packaging como elemento primordial para vender el artículo en el punto de venta, para esto se deben realizar una serie de preguntas como ¿Funciona el diseño lo suficiente como para conseguir el mayor grito en el punto de venta?, ¿Comunica eficazmente la propuesta de la marca?, ¿Se diferencia adecuadamentede otra marcas?.

Definición de las Marcas Globales
• Marcas Maestras: Traspasan las fronteras nacionales, explotan la innovación, la renovación y un marketing continuo para seguir manteniendo su prestigio. La relación con el consumidor es de autoridad (confianza e innovación), aprobación (aceptabilidad) e identificación (vinculación y nostalgia).
• Marcas de Prestigio: Su calidad se originaen un mito cultural. La relación con esta marca se basa en autoridad (innovación y herencia) y la aprobación (prestigio y respaldo)
• Marcas Globales: Marcas que se perciben como locales. La relación con los consumidores es de autoridad (confianza y herencia) y la identificación (nostalgia y afecto).
• Marcas Tribales: Con alto poder expositivo que proporciona una alternativa individualista.
•Supermarcas: Se venden en el ámbito internacional y se diferencian de las marcas maestras en que dependen más de su categoría que de un mito.

Dinámica del envase
• Refleja las necesidades básicas del consumidor.
• El packaging debe brindar soluciones y facilitar a los consumidores la elección del producto, es decir el packaging debe comunicar coherentemente la propuesta dentro de una gamabien situada en el mercado con un envase que encaje fácil y correctamente en su sector.

Exteriorización de la Marca
• El envase se convierte en una manifestación en si misma de la marca y, debido a que una marca es algo más que el producto en sí, el envase se transforma en una combinación de las percepciones, recuerdos y sentimientos del consumidor. De esta manera la marca se convierte en lasuma de valores tangibles e intangibles, estos últimos son los que se forman en la mente del consumidor.

Diferenciación del Producto
• Una estrategia de diferenciación empieza con la manera en que se realiza una amplia variedad de productos diseñados para satisfacer las necesidades de los consumidores puesto que genera credenciales de una marca en particular. Esta variedad se debe aprovecharpara el diseño pensado para la exposición del producto para destacar y diferenciarse de la competencia. En síntesis se trata de crear una propuesta coherente para un producto y comunicarla de forma que deje un recuerdo en los consumidores.
• El papel principal del diseño en la diferenciación de productos es dar consistencia a la propuesta de un producto y explotar todas las características de su...
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