El Poder De La Propaganda

Páginas: 42 (10407 palabras) Publicado: 25 de noviembre de 2012
El poder de la propaganda*
It is incredible, how prone we are to Imitation,
and how strangely, unknown to ourselves, we are
shaped and fashioned after the Models and Examples that are often
set before us.

Bernard de Mandeville: The fable of the bees, II
Enrique Bocardo Crespo
(Universidad de Sevilla)
I
Adolf Hitler cuenta en su autobiografía que prefería soltar sus discursos despuésde que su audiencia acabara de comer, porque creía que era el momento mas apropiado
para que aceptaran sus ideas sin oponer una excesiva resistencia psicológica a la hora de
aceptar lo que estaba diciendo. La observación de Hitler pone de manifiesto dos
características básicas de la propaganda. La primera es conseguir que el receptor del
mensaje que se quiere transmitir no ofrezca resistencia,que era lo que Hitler justamente
quería conseguir hablando después de comer, en el momento en que su audiencia tenía
la costumbre de echar una cabezadita. En esos momentos uno es capaz de creer casi
cualquier cosa, incluso como ocurría en este caso, el que las decía era el mismo Hitler.
Y la segunda es que, como consecuencia de la ausencia de resistencia psicológica, el
mensaje sea aceptado ycomo resultado de su aceptación -aunque no haya mediado un
proceso racional de decisión- que el receptor acceda a pensar, y en último extremo a
obrar, siguiendo las consignas ideológicas que quiere transmitirle el que emite el
mensaje. Si la propaganda resulta ser efectiva entonces cabe esperar que la audiencia a
la que se dirige acabe actuando y pensando de la manera en que quiere que lohaga
quien elabora los mensajes, y si la propaganda es efectiva también cabría esperar que
opere con los elementos necesarios para eliminar la resistencia psicológica que el
receptor sea capaz de oponer. También en los casos más siniestros de manipulación, es
posible lanzar una campaña de publicidad que elimine previamente las posibles
resistencias que los destinatarios de un mensaje podríanoponer antes de que éste fuera
transmitido.
En cualquier caso, estas dos características que Hitler acentuó hace ya cerca de
ochenta años siguen siendo exactamente las mismas para cualquier clase de propaganda
ya sea política o de cualquier otra índole. Para empezar podríamos definir la propaganda
como una forma sistemática de persuasión intencional que intenta influenciar las
emociones,actitudes, creencias, valores y acciones de una audiencia determinada con
propósitos ideológicos, políticos o meramente comerciales gracias a la transmisión
controlada de mensajes unidireccionales utilizando los canales de los medios de
comunicación de masas: radio, prensa escrita, TV, o cine.
Hay algunos elementos en la definición que les acabo de proponer de la
propaganda que podríamos considerarmas detenidamente. El primero es que la
propaganda es una forma sistemática de persuasión intencional; es decir: que cuenta con
un conjunto de técnicas, en su mayor parte basadas en las investigaciones que ha hecho
la psicología social desde la década de los ochenta del siglo pasado, destinadas a alterar
las creencias de la audiencia a la que se dirige. Cuando hablamos de persuasión estamoshablando de la habilidad de conseguir que la gente acabe adoptando una cierta forma de
pensar, o una determinada actitud, o acabe haciendo una acción utilizando ciert os
medios racionales o simbólicos que no tienen por qué ser necesariamente lógicos. Lo

último que se podría esperar de un experto en relaciones públicas es que se comporte
con la misma impecabilidad lógica que mostraban losparticipantes de los diálogos de
Platón. Naturalmente existen muchos medios de lograr persuasión sin emplear la fuerza,
y de hecho las diferentes clasificaciones que suelen hacer de propaganda se basan en los
medios que se emplea para lograr la persuasión.
El segundo elemento de la definición de propaganda consiste en influir sobre las
emociones, actitudes, creencias, valores o acciones de la...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • La propaganda y el ejercicio del poder
  • Relación PODER-IDEOLOGIA-PROPAGANDA.
  • Monografía: "el poder en los discursos de propagandas políticas"
  • Cuadro Comparativo: Propaganda, Ideoligia Y Poder.
  • Era de la propaganda
  • Propaganda
  • Propaganda
  • Propaganda

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS