El sabio

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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD V
Catedrático: Lic. MARIO CAMPOS
QUINTO SEMESTRE

“PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA”

INTEGRANTES:EDELMAN OMAR NOJ SAY 9311985
LUIS ESTUARDO HUERTAS 200820612
HENRY DAVID TULUXAN 200820727
GUSTAVO ADOLFO ENRIQUEZ 200820918
JOSÉ ROBERTO MENDÍA TOCAY 200821974

Publicidaden el Punto de Venta

DEFINICIÓN: “Conjunto de medios y técnicas empleados para promover un producto o una gama de productos en una superficie de venta al por menor. La PPV comprende la creación,la elaboración y la colocación de materiales destinados a facilitar la identificación de un producto y a estimular la venta de éste”

La sigla PPV se corresponde con un tipo de comunicaciónabundantemente utilizado por los anunciantes que distribuyen sus productos a través de puntos de venta. La “Publicidad en el Punto de Venta” es una denominación aceptada por el mercado para referirse a losmensajes creados para ser emplazados en los comercios a los que acude el público a comprar. Se trata de mensajes persuasivos que no utilizan los medios masivos como intermediarios ya que acudendirectamente al momento en el que se toma la decisión y se adquiere el producto.
La gran ventaja de esta fórmula es precisamente su capacidad de influir gracias a estar presente durante la ejecución de lacompra o la contratación del servicio. Al contrario que en la publicidad masiva y en el resto de formas de las acciones de comunicación no convencional, con algunas excepciones, no transcurre un tiempoindeterminado entre la recepción del mensaje y la compra del producto. En este periodo el público puede olvidar las ventajas, la oferta y hasta la marca o recibir otros mensajes más competitivos, porlo que siempre actúa en contra de la efectividad buscada.
Para diferenciar mejor el PPV de otras acciones es preciso considerar que:
• La función del PPV es transmitir un mensaje persuasivo que...
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