El secreto esta en la marca

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Serie “La propiedad intelectual y las empresas”

Número:

1

Para mayor información, sírvase contactar a la

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
Dirección:

34, chemin des Colombettes C.P. 18 CH-1211 Ginebra 20 Suiza
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41 22 338 91 11
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41 22 733 54 28
Correo electrónico:

wipo.mail@wipo.int

o a la Oficina de Coordinación:
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o a suDivisión de Pequeñas y Medianas Empresas
Dirección:

EL SECRETO ESTÁ EN LA MARCA
Introducción a las marcas dirigida a las pequeñas y medianas empresas

2, United Nations Plaza Suite 2525 Nueva York, N.Y. 10017 Estados Unidos de América
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http://www.wipo.int/sme

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Barbara Hintermann Ginebra

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Publicación de la OMPI N˚ 900(S)

ISBN 92-805-1154-6

O RGANIZACIÓN M UNDIAL DE LA P ROPIEDAD I NTELECTUAL

Prólogo

Estaguía es la primera de una serie sobre el tema “La propiedad intelectual y las empresas” y está dedicada a las marcas, en tanto que elemento central de la estrategia comercial de toda empresa. En esta guía se abordan las marcas desde el punto de vista de las empresas con un enfoque de carácter práctico; las explicaciones van acompañadas de ejemplos e ilustraciones, con objeto de facilitar sucomprensión al lector. Se invita a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) a utilizar esta guía con el propósito de que integren la estrategia de marca en su estrategia comercial global. La OMPI agradecerá todos aquellos comentarios y aportaciones que permitan perfeccionar la guía, asegurándose así de atender adecuadamente las necesidades de las pequeñas y medianas empresas de todo el mundo. Cabecontemplar la posibilidad de elaborar versiones de la guía adaptadas a las necesidades de los diferentes países, colaborando con ese fin con instituciones nacionales y entidades locales, a las que se invita a solicitar a la OMPI un ejemplar de las directrices sobre adaptación.

Kamil Idris, Director General, OMPI

1

Índice

1 . L a s m a rc a s

¿Qué es una marca?
1. Las marcas 3
Unamarca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás.

Logotipo:

2. La protección de las marcas

6
Por lo general, las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos,
Reproducido con autorización de Penguin Books Limited

3. Los tipos de marcas

15

formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estoselementos, que se empleen para diferenciar productos o servicios.

4. El uso de las marcas

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En algunos países, los lemas publicitarios también se consideran marcas y se pueden registrar como tales en las oficinas nacionales de marcas. Asimismo, cada vez son más los países que permiten el registro de formas menos tradicionales de marcas, tales como los colores únicos, los rasgostridimensionales (por ejemplo, la forma de un producto o su embalaje), los signos sonoros (sonidos), y los signos olfativos (olores). Sin embargo, muchos países han puesto límites a aquello que puede ser registrado como marca y por lo general admiten únicamente los signos que se aprecien visualmente o que puedan ser representados gráficamente.

Combinación de letras y logotipo:

5. Cómo hacer valer losderechos sobre una marca 21
h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e / e s

© 1986 WWF–World Wide Fund for Nature (Formerly World Wildlife Fund) Propietario de la marca registrada ®WWF

Marca tridimensional (forma del producto):

Ejemplos:
Palabra:
Toblerone® es una marca registrada por el Kraft Foods Group© 1986 Cortesía: Yahoo!
3

2

¿Para qué sirven las marcas?
La principal...
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