El sexo ¿ vende?

Universidad de Puerto Rico en Carolina
Departamento de Artes Gráficas y Tecnología
de la Publicidad Comercial

Titulo: El Sexo, ¿Vende?

Kevin Morales Sánchez
845 – 10 – 5239

Evián A. Falcón
845 – 10 – 2626

Luis Ángel López Maldonado
845 – 10 – 4225

Ejercicio # 3
29. noviembre.2010

Capítulo I: Introducción

I. Tema: El Sexo, ¿Vende?
A través de este ensayopretendemos estudiar cómo y de qué manera el sexo es
utilizado para vender cualquier tipo de producto. De lo que se trata es de ampliar y dejar
esclarecido nuestro conocimiento sobre el sexo como método de venta y sus
implicaciones económicas, sociales y sicológicas.

II. Objetivos:
a) Identificar formas en las que el sexo se utiliza en la publicidad.
b)Contrastar las formas en las que el sexo puede utilizarse para atraer la atención del
público hacia ciertos productos o mercancías.
c) Evaluar y presentar ejemplos de anuncios donde el sexo es utilizado como técnica
de venta en la publicidad.

III. Justificación:
Actualmente vemos en muchos anuncios que se utiliza el sexo para tratar de vender
unproducto. A través del desarrollo de este ensayo se pretende estudiar si en realidad el
sexo en la publicidad puede lograr vender productos o mercancías. Además se evaluará
el porqué muchos medios utilizan esta temática en sus anuncios. Finalmente,
pretendemos que este trabajo a ayude a conseguir nuevas y mejores técnicas de venta
de productos y mercancías.Capítulo II:
El uso del erotismo en la publicidad actual
En la actualidad el erotismo es utilizado en la publicidad en cualquier clase de producto
ya que lo que se busca es llamar la atención a cualquier precio y sobresalir en los anuncios
del resto de los competidores. Se rompen tabúes sociales con el propósito de atraer más
clientes. Es por esto que el erotismo abarca temascomo el homosexualismo, bestialismo,
sado-masoquismo y exhibicionismo entre otros.
Un ejemplo del uso del erotismo en la publicidad es el de los cigarrillos Nobel. En este
se trata el tema de la homosexualidad. Se muestra una mujer sola y aburrida en un bar y a
su alrededor hay cuatro hombres besándose apasionadamente, a la vez introduce el slogan
de “la vida es dura: tu tabacono tiene porqué serlo”.
Otro ejemplo es la marca Emmanuel Ungaro. En éste el tema es la zoofilia, la cuál
también ha sido explotada en el mundo de la publicidad. Este utiliza en sus anuncios
imágenes de modelos con perros para promocionar sus colecciones. De la zoofilia pasa al
sado-masoquismo al mostrar a los perros vestidos con máscaras de cuero.
Otros anuncios dejan libertad a laimaginación del público como por ejemplo el anuncio
de Jazztel, donde una pareja se mira de forma libidinosa, apagan la luz, se escuchan gritos
de placer y luego de 20 segundos, se enciende la luz y los dos aparecen exhaustos. “si te
gusta lo rápido te gustará Jazzfree” dice el locutor. Según el publicista se pretende captar la
atención del espectador a cualquier precio.
Endefinitiva nada resulta tan llamativo como el sexo en sus formas más primitivas.

La utilización del hombre y la mujer en la publicidad
Tanto el hombre como la mujer han sido utilizados en la publicidad a través del sexo. A
pesar de esto no podemos asegurar el éxito de una campaña publicitaria por la utilización
del ser humano como objeto de uso y consumo.
El uso de la mujer no ha sido elmás adecuado ya que siempre se han utilizado
estereotipos más discriminantes para ella como: que su función es reproductiva y que se
dedica exclusivamente al cuidado de la familia y el hogar. Un ejemplo de esto son los
anuncios de la marca de electrodomésticos Phillips en los cuales se da a entender que es la
mujer la que utilizará estos aparatos por su rol en el hogar. En otros casos...