El slogan

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EL ESLOGAN

Termino inglés derivado del gaélico escocés Sluagh-ghairm que significa “grito de guerra” utilizado por los antiguos clanes para avivarse y agruparse del peligro.

De “grito de guerra“pasó a significar, primero consigna política y, luego, reclamo comercial.

¿Qué es el eslogan?

Es un lema o una frase concisa, fácil de retener en razón de su brevedad y fácil de afectar a lamente de quién la aprehende.

Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado;

• Del análisis de as características del producto

• Del estudio de suposicionamiento y,

• De la investigación de sus frenos y motivaciones.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina. 

Los eslóganesexitosos tienden ha respetar estas simples reglas:

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Esoriginal, no es usado por ninguna otra empresa

Características de los eslóganes:

• Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan. Me encanta (Mc Donalds).

•Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.

• Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros, atendiendo al destinatario.• Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o silogismos.

• Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidadesestéticas: ritmo, cadencia y reiteración.

• Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.

• Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.

Tipos deeslóganes

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.

Capacidad de atracción

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