El trome

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  • Publicado : 18 de octubre de 2010
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a. Identifique las oportunidades y los riesgos que presentó la campaña desarrollada en la región norte por la Empresa Editora El Comercio para su producto Trome.

Oportunidades

• Nicho demercado cuyo público está caracterizado como “progresistas”, personas que tienen la necesidad de encontrar un aliado que les brinde herramientas que les permitan surgir y seguir saliendo adelante; genteque se caracteriza por su sencillez practicidad y optimismo.
• La oferta existente en el mercado norte respecto a la venta de espacios publicitarios no satisfacía a una gran parte del segmento.• El mayor y constante crecimiento económico del país, traducido en un mayor poder adquisitivo de los integrantes del grupo objetivo: anunciantes y comprador final.

Riesgos

• Fallas enlos 2 principales canales de distribución: kioskos y canillas.
• Alta competencia de diarios nacionales con contenido regional y diarios netamente regionales, en segmento de diarios de S/.0.50.• Productos sustitutos como radio, televisión e internet, los cuales tienen mayor alcance al público objetivo.
• Diarios chicha asociados por su estilo vulgar de explotación tendenciosa delsexo femenino y ataques a personajes públicos.
• Barrera de entrada en un mercado donde el posicionamiento de otros diarios orientados al mismo segmento era bastante sólida.

b. Analice lasfortalezas y debilidades de Trome.

Fortalezas

• Diario el Trome pertenece a un grupo de diarios de propiedad de Empresa Editora El Comercio, empresa líder y de reconocida trayectoria en elmercado de diarios y revistas del Perú.
• La casa editora posee una moderna tecnología de producción y liderazgo en costos por conceptos de escala, lo que le permite ofrecer productos a precioscompetitivos y a la vez diferenciados.
• Desde el año 2003, Trome era líder absoluto en el segmento de diarios económicos de s/.0.50 en Lima, para los segmentos C, D y E.
• Editora El Comercio...
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