El Tunel

Informe omniprom 2011 sobre el libro en México

Marcelino Elosua
Coordinador de obra

Informe omniprom 2011 sobre el libro en México

Presidente: Jaime Del Valle Comité Editorial de México: Ignacio Aranguren, Carlos Alcérreca, José Delacerda, Marcelino Elosua, Jorge Fabre, María Fonseca, Alfonso González, Agustín Llamas, Julio Quesada y Jorge Smeke. Biblioteca omniprom Editado por LIDEditorial Mexicana Homero 109, 1405. México DF 11570 Tel. +52 (55) 5255-4883 info@lideditorial.com.mx LIDEDITORIAL.COM.MX

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No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos,sin el permiso previo y por escrito de los titulares del copyright. Reservados todos los derechos, incluido el derecho de venta, alquiler, préstamo o cualquier otra forma de cesión del uso del ejemplar. Editorial y patrocinadores respetan íntegramente los textos de los autores, sin que ello suponga compartir lo expresado en ellos. © Marcelino Elosua 2011 © LID Editorial Mexicana 2011, de estaedición Impreso en México / Printed in Mexico ISBN: 978-607-7610-20-5 Editora: Elvia Navarro Jurado Coordinación editorial: Amanda Solís Tapia Diseño de portada: Benjamín Aceves Pastor Impresión: Documaster Primera edición: noviembre de 2011

Índice

Cartas de presentación ..........................................................7

01 02 03 04

Entorno económico internacional y nacional.......................11 1. Panorama México........................................................... 17 La llegada del e-book: cambios en los procesos de producción editorial ................................................................27 1. El fondo y las novedades ............................................... 28 2. Estrategia digital = ventaja competitiva.......................... 30 El impactodel paradigma digital sobre la librería: el caso español .....................................................................................33 1. Precios y librerías ........................................................... 39 Definición de una estrategia digital 360º en el mundo del libro ..............................................................51 1. Decisiones y estrategias................................................. 52 2. Venta directa a través de las páginas web de las editoriales: más allá de la transacción comercial ............................. 53 3. Venta a través de tiendas en línea 4. especializadas en libros.................................................. 54 5. Venta a ravés de plataformas transversales de contenidos digitales (libros, música, prensa, revistas,cine, etcétera) ...56

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Difusión de la lectura en Conaculta.......................................59 Campañas de promoción de la lectura en México ..............65 Libros electrónicos para bibliotecas fuera de serie.............69 1. ¿Cómo funciona una plataforma de libros electrónicos?..... 70 2. Modelos comerciales...................................................... 71Promoción de libros académicos, un reto viable .................75 1. ¿Se puede vivir sin promoción? ...................................76 2. Estrategias de promoción y relaciones públicas: creatividad, imaginación y gestión ...............................77 3. Una propuesta de plan .................................................78 Ley del precio único................................................................85 1. Qué papel juegan las editoriales y distribuidoras en el desarrollo de librerías ....................................................91 El libro digital y la libertad ......................................................95 1. Servicios digitales, de la globalización al monopolio ...96 2. Una historia sucinta de las tiendas virtuales.................100 3. Alternativas...