El turismo de shopping como nueva tipología de turismo.

UNIVERSIDAD DE VALENCIA ERASMUS LLP-IP VALORTUR PARIS 2011

TURISMO DE SHOPPING: “EL TURISMO DE SHOPPING COMO NUEVA TIPOLOGÍA DE TURISMO”

ANA PELECHÀ PUCHALT

ÍNDICE
1. Introducción: El turismo de Shopping.

2. Los centros comerciales y el turismo.

3. Chic Outlet Shopping Villages

4. ¿Por qué se hace turismo de compras?, ¿qué tipo de personas visitan los Shopping Villages y porqué?

5. La identidad en los Villages, el concepto de “No Lugar”.

6. Conclusión.

7. Bibliografía.

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INTRODUCCIÓN: EL TURISMO DE SHOPPING
El turismo y las compras siempre han estado relacionados, los viajeros a lo largo de la historia han empleado parte del tiempo de su viaje en comprar recuerdos, productos típicos de la zona, objetos curiosos y todo tipo de cosas como recuerdo de suviaje, como regalo para amigos o familiares o simplemente para mostrarlos, alardear y poder decir “esto lo compré cuando fui a…”. Otro tipo de relación sería el turismo de compras propiamente dicho, turismo cuya principal motivación es comprar, al que se le añaden estímulos similares a los de los souvenirs, como conseguir productos exclusivos o únicos, productos artísticos, tecnológicos,culinarios y de moda que no se encuentren en el lugar de origen o cuyo precio sea mucho más bajo, ya que todo esto proporciona cierto estatus social. Este tipo de turismo, el “shopping tourism” no es algo nuevo, y aunque actualmente abarque todo tipo de productos, el elemento principal siempre ha sido la moda, desde principios del siglo XX con la proliferación de diseñadores y con la globalización, surgenlas llamadas capitales de la moda, ciudades que desde entonces han depositado parte de su atractivo turístico en las tiendas. Las capitales clásicas de la moda, ciudades consideradas iconos mundialmente, siempre han sido y continúan siendo París, Milán, Nueva York y Londres, pero cada vez más emergen nuevas ciudades que ofrecen la moda y las compras como atractivo, incluso algunas se centran enestilos concretos, en moda diferente o alternativa. Algunas de estas ciudades emergentes son Dubai, San Barth, Tokio, Mónaco, Las capitales nórdicas, Bangkok, Hong Kong, Buenos Aires, Sao Paulo, Barcelona etc. Como en la mayoría de las tipologías de turismo, para las compras también hay temporadas altas y bajas, se viaja más en época de rebajas, de lo cual el mejor ejemplo es Nueva York consideradael paraíso de los outlets y las rebajas ya que aplican importantes descuentos y además es atractiva sobre todo para los europeos debido a la devaluación del dólar frente al euro. En general esto es lo que hemos conocido siempre como turismo de shopping pero actualmente esta tipología de turismo va más allá.

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TURISMO Y CENTROS COMERCIALES
Los centros comerciales tienen una crecienterelación con el turismo, el Shopping incluye experiencias mucho más allá de la oferta de productos básicos, se ha desarrollado la tendencia de pensar en el Shopping como forma de entretenimiento, y estos centros se incluyen cada vez más en los itinerarios turísticos de muchas ciudades, los ejemplos más clásicos son Lafayette en Paris, o Harrods en Londres. Analizando un estudio realizado por elInternational Council of Shopping Centers podemos destacar algunos factores de la importante relación de los centros comerciales y el turismo: Razones por las que el Shopping es importante en el itinerario turístico 1. Los turistas compran sin necesidad. 2. Los turistas quieren encontrar productos que tengan descuentos importantes. 3. El shopping es una extensión de los elementos de entretenimiento ydiversión que forman el centro de atracción turística. 4. Para los turistas cuyo mayor interés es el excursionismo, los centros comerciales se convierten en una parte más de la vida urbana, como los edificios de gobierno, las iglesias etc. Muchos centros comerciales no solo presentan una variedad de estilos arquitectónicos, también ha sido diseñados para reflejar el ambiente, la cultura y la...